コンテンツライターvsコピーライター–どちらが必要ですか? (2020アドバイス)

だからあなたはあなたのビジネスのために行われた仕事を書くために誰かを雇う必要があります。どのようなプロフェッショナルをお探しですか?コンテンツライターまたはコピーライター?


疑わしいのはあなただけではありません。 FiverrやFreelance.comでいくつかのプロファイルを見るだけで、多くの作家自身がどこにいるかさえ知らないことがわかります。.

ブログやウェブサイトの執筆を始めたとき、どのタイトルを選ぶべきかわからなかった。そこでMerriam-Webster辞書でコピーライターとコンテンツライターの定義を確認することにしました。ここに私が得たものがあります:
コンテンツライターvsコピーライター–どちらが必要ですか? (2020アドバイス)

コピーライターは広告や宣伝文を書く人です。当時はそうしていなかったので、私もそうではありませんでした。パーフェクト.

しかし、私はコンテンツライターをチェックしてこれを得ました:

コンテンツライターvsコピーライター–どちらが必要ですか? (2020アドバイス)

役に立たなかった。さて、私はコピーライターではないことはわかっていましたが、コンテンツライターは存在していないようでした。だから私は内容を調べました。ここに私が得たものがあります:

コンテンツライターvsコピーライター–どちらが必要ですか? (2020アドバイス)

ああ…ずっと役立つ。そして、私はこの文脈で物質という単語の使用を本当に感謝しました、なぜなら コンテンツの書き込みは、読者に意味のある何かを提供することです.

で、決まりました!私はコンテンツライターでした.

コンテンツライターとコピーライターの共通点

残念ながら、コピーライターとコンテンツライターの違いは、現実にはそれほど単純ではありません。そしてこれは 彼らの仕事のいくつかの側面は重複しています. しかし、これはクライアントの皆さんにとって朗報です。だということだ, 場合によっては、どちらかを雇うことができます.

彼らはあなたのビジネスの目標に焦点を当てています

新製品の発売でも、売り上げの増加でも、ブランド認知度でも、コンテンツライターとコピーライターの両方が実現を支援します.

言い換えれば、彼らはその美しさのために作品を作るアーティストではありません. 彼らはビジネス志向の考え方を持っています.

彼らはすべての感覚のために書きます

コンテンツライターとコピーライター 読むためだけに作品を書くのではありません. 彼らは、見たり聞いたりできる言葉を扱います。そのため、ビデオ、ポッドキャスト、仮想現実ゲームなどのスクリプトを作成するためにそれらを雇うこともできます.

画像や動画を作成しない

はい、彼らは視覚的に考えることができます。コンテンツ作成者は、スクリーンショットが重要な役割を果たすこのような記事を作成できます。コピーライターは、特定の広告に一致する画像を提案できます. ただし、画像や動画を自分で作成することはありません.

「ああ、でも私の友人は誰かを雇いました、そして彼女は両方をします。」素晴らしい、その人は2つの別々のスキルを持っています。あなたは幸運で、執筆とデザインの両方が得意な多才な専門家を見つけるかもしれませんが、これはまれです。その人はこれらのスキルの1つに並外れていて、もう1つのスキルについて許容できる知識を持っている可能性が高い.

フィクションや技術マニュアルを書いていない

会社のマスコットをスーパーヒーローにした小説シリーズを出版したい場合は、フィクションライターが必要です。. コピーライターとコンテンツライターの両方が実際の事実を扱う.

マニュアル、指示、およびその他の技術資料は、テクニカルライターが作成します。彼らは特定の産業を専門とし、適切なスタイルと専門用語を知っています。コピーライターとコンテンツライター 読みやすい言語を使用して、より幅広い聴衆にリーチする, 彼らが技術情報を説明しているときでも.

コンテンツライターとコピーライターの動作の違い

Merriam-Websterの定義に同意します. コピーライターは広告資料を作成します. これが「セールスライター」としても知られている理由です。

彼らの最終的な目標は、あなたの顧客にあなたの製品を買うように説得することです できるだけ速やかに。そうするために、彼らはしばしば:

  • 強力な形容詞と行動の動詞を含め、できるだけ少ない単語を使用する
  • 緊急性を作成し、深い感情を刺激する
  • グラフィックおよびWebデザイナーと協力して、コピーを視覚的要素で充実させる

コピーライターが広告、メールマーケティング、販売ページ、ランディングページ、パンフレットを作成します。彼らは印刷物とオンライン作品の両方を生産しています.

一方, コンテンツライターは長期的に行きます。彼らは聴衆に情報を伝えたい、または教育したい. それを達成するために、彼らはしばしば:

  • 統計と徹底的な調査に基づいて長い形式のテキストを準備します。これにより、聴衆に考えさせることができます(また、感情反応を植え付けることもできます)。
  • テキストが販売されることを意図していないように見えるようにしてください。
  • SEO、ユーザーエクスペリエンス、データ分析、およびその他の手法を適用して、顧客を引き付け、引き付ける

コンテンツライターは、ブログ投稿、記事、電子ブック、ホワイトペーパー、およびケーススタディを提供します。彼らは印刷物に取り組むことができますが、彼らは主にオンライン作品にしています.

しかし、何よりも, コピーライターとコンテンツライターは、仕事のやり方が大きく異なります. ソーシャルメディアの書き込み、Google検索結果、ウェブサイトのコンテンツなど、混乱を招くことが多い例をいくつか見てみましょう。.

ソーシャルメディア:広告または投稿?

コンテンツライターvsコピーライター–どちらが必要ですか? (2020アドバイス)

これはFacebook広告であり、そのコピーは典型的なコピーライティングです.

画像のテキストを見てください。 2つの文を使用して、Holviで無料のアカウントを開くように説得します。 1つ目は、そうすることの利点を示しています。時間とお金を節約できます。 2番目は、これが真実である理由を説明します:無料のビジネスマスターカードと無料の銀行振込。チェックリストは、Holviを選択するより多くの理由を提供します.

一方、HolviのFacebookページには、視聴者を教育することを目的とした投稿があります。そして、これはコンテンツの書き込みです. この投稿は、製品を販売することなく、ビジネスを改善し、お金を節約し、投資を行う方法を提案しています。

コンテンツライターvsコピーライター–どちらが必要ですか? (2020アドバイス)

単語の選択を確認してください。投稿の音が便利になります(ヒント、方法)。彼らがあなたが経験していることを理解していることを示すことによって、彼らがどのように共感を生み出すかを見てください(トリッキーになる場合があります)。一方、彼らはあなたが問題を真剣にとらなければならないことを示唆しています(絶対に重要です).

Holviについての言葉はありません。しかし、あなたに素晴らしいヒントを与えてくれたこの会社について少しだけ興味がありますか?おそらくそうでしょう。そしてそこで目標を達成することができます:ブランド認知度.

しかし、これは、コンテンツ作成者があなたの製品について直接話すことは決してないという意味ではありません。できます, しかし、トーンはコピーライティングから得られるものとは異なります. 以下の例のように、より慎重になります。

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ここで重要なのはHolviではなく情報(エストニアのe居住者は新しい方法で株式資本を支払うことができます)であることに注意してください。この投稿はさらに透明性を高め、このサービスを提供している会社はHolviだけではない、としています。これは商品を販売するコンテンツの執筆です.

Google検索:宣伝または情報提供?

Googleの検索ページの結果に公開されたテキストは、誰がそれを実行するのか混乱する可能性がある別のタイプのコンテンツです.

簡単な答えは次のとおりです。 Google広告はコピーライターの仕事です。タイトルタグとメタディスクリプションはコンテンツライターによって作成されます.

たとえば、「学生に最適なノートパソコン」を検索したところ、ページの最上部に次の広告が表示されました。

コンテンツライターvsコピーライター–どちらが必要ですか? (2020アドバイス)

営業担当者が話しているように聞こえます。それは割引、オファー、低価格、お得な情報に言及しています。広告は支払いがいかに簡単かを強調しています. これはコピーライティングです.

次に、この結果を見てください。

コンテンツライターvsコピーライター–どちらが必要ですか? (2020アドバイス)

このコピーは、リンクをクリックしたときに何が得られるかをわかりやすくするために役立ちます。それは事前に最高の大学のラップトップが何であるかを教えてくれるので、あなたが記事を読むことに決めたなら、驚きはありません. これはコンテンツ書き込みです.

ウェブサイトのコンテンツ:販売または教育?

別のトリッキーなタスクは、ウェブサイトのコンテンツを作成するために誰を雇うかを決めることです。どちらの専門家も、ウェブサイトのコンテンツを作成するのに最適です。しかし、仕事への彼らのアプローチはかなり異なります.

これはネスプレッソのVertuoコーヒーマシンの販売ページです。コピーがどれほどまっすぐであるか見てください。商品の画像、主なセールスポイント、価格、購入ボタンがあります.

コンテンツライターvsコピーライター–どちらが必要ですか? (2020アドバイス)

このページ 製品の購入を決定するために必要なものだけを提供します 気が散ることはありません。さらにエキサイティングにするために、追加のオファーがあります.

このようなものが必要な場合は、コピーライターが最善の策です.

しかし、コピーライティングは短い必要はありません. 以下のネスプレッソの別のページの一部をご覧ください。 Vertuoに関する詳細情報が表示されるので、これがあなたにぴったりのコーヒーマシンかどうかを判断できます。.

以下のこの例を参照してください。

コンテンツライターvsコピーライター–どちらが必要ですか? (2020アドバイス)

これもコピーライティングです。並外れた、ユニークな、すべてを試す、そして情熱という言葉の使用は景品です. ここでの目標は、感情的な反応を引き起こし、製品を購入するように説得することです.

さて、お見せします コンテンツライターがウェブサイトのコンテンツを通じて製品を販売する方法. それはあなたのブログを介している可能性があります.

これがネスプレッソのブログの一部です。

コンテンツライターvsコピーライター–どちらが必要ですか? (2020アドバイス)

これは確かに、オンラインで見つけることができるコンテンツの最高の作品ではありません。しかし、これはこの点を説明する良い例です.

英国の従業員の41%は独創的なアイデアを持っており、36%は難しい問題を解決し、28%はコーヒーブレーク中に重要なビジネス上の決定をしましたか?コーヒーが必要です!コーヒーブレークが短いので、コーヒーマシンが必要です。最高のアイデアも欲しいので、最高のコーヒーマシンを購入します。.

ご覧のように セールはありますが、それほど明確ではありません. この作品の目的は、潜在的な顧客に関連する研究情報を共有することです。これがコンテンツ作成の仕組みです.

しかし、コンテンツ作成は常に販売を目的としているわけではありません. その制作の多くは、ウェブサイトがGoogle検索で上位にランクされるのに役立つサポート資料、テキストを含んでいます. このタイプの執筆はまた、あなたの製品を決して購入しないかもしれないが、友人にそれを紹介するかもしれない熱心な聴衆を魅了します.

睡眠と生産性に関するZapierのブログからのこの抜粋を確認してください。

コンテンツライターvsコピーライター–どちらが必要ですか? (2020アドバイス)

それは製品としてZapierとは関係ありません. 実際、Zapierは記事全体でまったく言及されていません. しかし、それはすべての聴衆と関係があります: テクノロジーソリューションを探しているビジネスオーナーとエグゼクティブ、そしておそらくそれ以上の睡眠を失う.

このタイプの作品には、コンテンツライターが必要です.

適切な専門家を選ぶ方法

コピーライターとコンテンツライターの違いが明確になったので、必要な専門家を特定する方法について説明します。前に言ったように、フリーランサー自身もそれを誤解しています。したがって、次のことを考慮してください。

結果を表示するタイミングを決定します

結果を財務レポートに表示する速度を考えてください。それは短期的または長期的にあなたの売上に影響を与えるべきですか?最初に、コピーライターを探します。第二に、コンテンツライターを雇います.

コンテンツの種類で選ぶ

どのような種類のコンテンツが必要ですか?広告、メールマーケティング、About Usページ、ブログ投稿?最初の2つはコピーライティングの領域にあります。他の2つについては、コンテンツライターが必要です。.

スキルセットを特定する

役職を忘れます。大きなフリーランスデータベース(UpworkやFreelancer.comなど)の1つを検索すると、彼らの役職を見てもそれほど遠くないかもしれません。コピーライターと呼ぶ人もいれば、コンテンツライターと呼ぶ人もいます。両方でも。かなりの割合は、彼らがフリーランスのライターであり、他には何もないと言うでしょう.

検索バーに入力するか、プラットフォームのフィルタリングシステムを使用して、特定のスキルを確認します。 Upworkでの外観は次のとおりです。

コンテンツライターvsコピーライター–どちらが必要ですか? (2020アドバイス)

一部の専門家は、プロファイルに複数のスキルを追加します。そして、必ずしもこれらの仕事のすべてを行うことができるからではありません。多くのフリーランスライターはこれらの用語の混乱を認識しており、クライアントが間違ったカテゴリを選んだからといって、仕事の機会を逃したくないのです。.

ポートフォリオを確認する

プロジェクトを成功させるには、適切な専門知識を持つ専門家を雇うことが不可欠です。コピーライターが必要かコンテンツライターが必要かを知ることは、最初のステップにすぎません。また、彼らのポートフォリオをチェックする必要があります.

あなたが探している資料の種類をフリーランサーに伝え、同様の仕事のサンプルを求めます。それはあなたが彼らがあなたが必要とするスキルを持っているかどうかを決定することができます。初心者でも未公開の作品や自分のウェブサイトから何かを提供できるはずです.

追加のサポートが必要?

適切な専門家を100%確実に雇うための最善の方法は、有能な候補者を引き付ける強力な求人情報を作成することです。その後、提案を効果的に絞り込み、コンテンツライターでもコピーライターでも、仕事に最適なフリーランサーを選択する必要があります。その後は、強い関係を築くことがすべての目的なので、同じフリーランサーに頼ってプロジェクトを進めることができます.

Jeffrey Wilson Administrator
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