소셜 미디어 비디오 광고를 올바르게 수행하는 방법

Facebook Live, Instagram Stories, YouTube Pre-Roll 및 Twitter Video와 같은 옵션을 사용하면 비디오를 브랜드 마케팅 전략에 통합 할 수있는 다양한 방법이 있습니다. 그러나 길을 따라 청중의 관심을 잃는 방법은 여러 가지가 있습니다..


제대로 제작되지 않은 비디오는 제작 및 마케팅 예산을 낭비하는 것 이상입니다. 팔로어를 잃고 브랜드 평판을 손상시킬 위험이 있습니다.. 비디오 광고를 사용하려면 잘해야합니다.

당신이 따라야 할 몇 가지 지침이 있습니다 길이, 전략, 내용, 제작 및 서식.

Facebook에서 실적이 우수한 광고는 Twitter에서 효과적이지 않을 수 있습니다. 가장 주목할만한 소셜 미디어 플레이어를 면밀히 살펴 보았습니다. 특정 플랫폼에서 동영상을 홍보하는 데 도움이되는 추가 요소.

모범 사례부터 시작하겠습니다.

길이가 올 때

소셜 미디어 비디오 광고의 첫 번째 규칙 : 더 적은.

동영상은 브랜드 인지도를 높이고 타겟 잠재 고객을 끌어들이면서 참여 수준을 높이는 가장 좋은 방법 중 하나입니다..

왜? 시청자가 빨리 풀려.

결국 그들은 광고를보기 위해 소셜 미디어 플랫폼에서 시간을 보내지 않습니다. 그들은 다른 콘텐츠를보고 바쁘다. 직장으로 돌아가 수업을하거나 부엌 청소를 시작하기 전에 시간이 제한되었을 수 있습니다..

그래서 얼마나 길어요?

Facebook, Twitter, Instagram 및 YouTube에는 동영상 광고의 길이에 대한 매개 변수가 다릅니다. 하지만 일정 시간을 사용할 수 있다고해서.

일반적으로 동영상을 15 초 미만으로 유지하는 것이 가장 좋습니다. (잠재 고객이 많다는 것을 모르는 경우).

그럼에도 불구하고 많은 사람들이 몇 초 후에 비디오를 건너 뛸 가능성이 있다는 점을 명심해야합니다. 즉, 어떤 영향을 미치려면 주요 메시지와 브랜딩을 즉시 제공해야합니다..

전략에 관해서

동영상으로 달성하려는 목표에 따라 특정 개념적 방향이 다른 것보다 효과적입니다. 특정 핵심 성과 지표 (KPI)로이를 측정 할 수 있습니다. 다음 상황을 고려하십시오.

브랜드 인지도를 높이고 도달 범위를 넓히고 싶습니다?

감정을 불러 일으키고 개인 수준에서 시청자와 연결하는 데 도움이되는 스토리 텔링 기능 또는 비하인드 비디오를 선택하십시오. 강력한 관계를 바로 구축 할 수 있다면 충성도 높은 장기 고객이 될 수 있습니다.

측정 가능한 KPI :

가능한 한 많은 조회수를 얻는 것이 목표이므로 3, 10 및 30 초에 동영상 조회수를 추적하여 시간 경과에 따른 시청률을 측정하십시오..

또한 광고를보고 하루나 이틀 후에 얼마나 많은 사람들이 광고를 기억하는 경향이 있는지를 알려주는 신뢰할 수있는 측정 항목 인 광고 리콜 리프트를 통해 브랜드 영향을 측정 할 수 있습니다.

웹 사이트로 트래픽을 유도하고 싶음?

청중의 문제를 해결하는 교육용 비디오를 고려하십시오. 이를 통해 틈새 시장의 전문가로 자리 매김하고 중요한 신뢰를 구축함으로써 시청자가 클릭하여 브랜드에 대해 더 많은 정보를 얻을 수있는 기회를 제공 할 수 있습니다..

측정 가능한 KPI :

광고 클릭 및 클릭률을 관련 KPI로 사용하여 사람들이 광고를 클릭하여 발생하는 트래픽 양을 알려줍니다..

제품 판매를 늘리고 싶다?

제품 비디오는 새로운 제품 출시 중 흥분을 일으키는 데 이상적입니다. 고객 성공 사례를 보여주는 동영상은 전환 유도에 매우 효과적입니다. 시청자가 내 비즈니스가 다른 사람을 도울 수있는 방법을 볼 수 있다면 참여할 가능성이 높아집니다..

측정 가능한 KPI :

웹 사이트에서 전환율을 추적하십시오. Facebook Ad Manager를 사용하는 경우 Facebook에서 캠페인에 대한 주요 정보를 제공 할 수 있도록 HTML에 삽입 한 코드 인 Facebook Pixel을 사용하십시오..

내용이 올 때

비디오 전략과 올바른 KPI를 염두에두고 다음 요소를 포함하고 있는지 확인하십시오. 다음은 소셜 미디어에 강력하고 기억에 남는 비디오 광고를 만드는 데 필수적입니다.

1. 관심을 끄는 소개 :

  • 스크롤을 멈출 수있을 정도로 청중을 흥미롭게하십시오
  • 시청자에게이 광고가 관련성이 있음을 알립니다.
  • 매력적인 이미지, 재미있는 질문 또는 재치있는 대화 포함

2. 즉각적인 브랜드 언급 :

  • 처음 3 초 이내에 시청자에게 내가 누구인지 알려주세요.
  • 브랜드 로고 및 색상 포함
  • 브랜드 이미지 및 개성과 일치하는 추가 시각적 요소를 통합

3. 중앙 클릭 유도 문안 :

  • CTA를 너무 일찍 배치하지 마십시오. 너무 ‘매끄러운’느낌이들 수 있습니다.
  • 대신 가치 제안에 잠재 고객을 연결 한 후 즉시 CTA를 통합하십시오.
  • 잠재 고객이 지금 행동하도록 독려하는 매력적인 언어 사용

4. 최적화 된 제목 및 설명:

  • 모든 사람이 귀하의 비디오를 볼 수는 없으므로 여기에 필요한 정보도 포함하십시오
  • 짧고 감미롭고 요점에 맞는 매력적인 사본으로 청중을 사로 잡으십시오.
  • 플랫폼에서 원하는 잠재 고객을 성공적으로 타겟팅 할 수 있도록 관련 키워드 및 해시 태그를 포함

필라델피아 브랜드에서이 예를 들어보십시오. 10 초에 광고 길이가 완벽합니다. 또한 특정시기에 많은 사람들과 관련이있는 흥미로운 복사 고리로 시작합니다. 설명의 CTA는 명확하고 매력적입니다..

그러나 시각적 인 관점에서 보면 광고는 적어도 처음에는 아주 지루합니다. 가장 중요한 부분입니다. 또한 일부 해시 태그는 잠재 고객을 식별하는 데 도움이되지만 너무 많으면 더 집중 될 수 있습니다..

How-To-Do-Social-Media-Video-Ads- 오른쪽 이미지 1

그것이 생산에 올 때

완벽한 길이, 올바른 KPI 및 모든 주요 비디오 구성 요소를 설정할 수 있지만 제작 품질이 낮은 경우 광고는 기억에 남지 않을 것입니다 (적어도 적절한 이유는 아님)..

스토리 텔링의 예술

소셜 미디어 비디오 광고를 최대한 좋게하려면 효과적인 스토리 텔링이 필수입니다.. 훌륭한 이야기는 청중의 감정을 불러 일으키고 강력한 연결을 설정합니다..

예를 들어, Kate Spade를 보자. 몇 시즌 전, 가죽 제품 브랜드는 매력적이고 친근한 뉴요커 인 Miss Adventure의 이야기를 들려주는 에피소드 비디오 광고를 홍보했습니다..

How-To-Do-Social-Media-Video-Ads- 오른쪽 이미지 2

YouTube 9 부 미니 시리즈의 각 동영상은 Miss Adventure의 이야기의 일부를 말했습니다. 2 분 분량의 에피소드는 너무 길지 않았으며 각 에피소드는 독특하고 매력적이었습니다. 이것은 청중을 애타게하고 잠시 동안 참여를 유지하는 좋은 방법입니다.

애니메이션 대 라이브 액션

여기에 옳고 그른 대답이 없습니다. 요령은 나머지 브랜드와 일치하는 방식으로 비디오 스토리를 알리는 것입니다.

실제 사람들이 고객 중심적이고 무대 뒤에서 비디오에 대해 더 관련이 있다는 것은 말할 나위도 없습니다..

반면에 애니메이션은 복잡하거나 어려운 주제를 명확하고 접근 가능하며 유익한 방식으로 설명하는 훌륭한 전술이 될 수 있습니다. Facebook의 자살 예방 비디오는 이에 대한 좋은 예입니다..

How-To-Do-Social-Media-Video-Ads- 오른쪽 이미지 3

이 비디오에서 애니메이션을 사용하면 정신 건강 문제로 어려움을 겪고있는 사람들을 민감하고 공감 적으로 지원할 수있는 조언과 도구를 제안하는 데 도움이됩니다..

다음은 프로젝트 관리 도구 인 Monday.com의 또 다른 예입니다. YouTube에서 실행 된 라이브 액션 비디오는 시청자에게 정교한 제품 사용 방법을 효과적으로 안내했습니다. 가볍고 재미있는 내러티브는 사람들이 계속 참여하도록했지만 30 초 광고 중 언제라도 ‘무료 가입’옵션을 제공했습니다..

How-To-Do-Social-Media-Video-Ads- 오른쪽 이미지 4

조명 문제

비디오를 촬영할 때는 최상의 조명을 선택하십시오. 말할 것도없이 어두운 환경에서는 거친 영상이 나옵니다.

대신, 자연광이나 LED 조명을 사용하여 선택한 위치를 밝게하십시오. 백라이팅이나 직접적인 오버 헤드 스포트라이트를 피하십시오.

포맷 할 때

멋진 동영상을 만드는 데 투자하려는 경우 가능한 한 많은 잠재 고객에게 다가 갈 수 있도록 동영상의 형식이 올바른지 확인해야합니다.

비디오의 품질을 높이십시오

동영상 광고를 형식화하는 첫 번째 규칙은 사용중인 소셜 미디어 플랫폼에 대한 특정 권장 사항을 따르는 지 확인하는 것입니다.

Facebook, Instagram, Twitter 및 YouTube에는 비율, 해상도 및 파일 크기에 대한 자체 지침이 있습니다.이자형. 이 가이드 라인을 따르면 최대 조회수 및 참여도를 생성하는 데 도움이됩니다..

예를 들어 Facebook은 가로 방향으로 1280 x 720 픽셀 해상도의 비디오를 권장합니다. 비디오 너비가 600 픽셀 미만인 경우 Facebook에서 거부 할 수 있습니다. 그렇지 않더라도 큰 화면에서는 흐릿하게 보이거나 픽셀로 표시되어 청중이 즐기기 어렵습니다..

최고의 Facebook 및 Twitter 비디오 사양에 대해 자세히 알아보십시오.

청중이 소리를 끈다 고 가정

동영상 광고가 소리없이 주요 메시지를 전달할 수 있어야합니다..

왜? 여러 소스에서 Facebook에서 동영상의 85 %가 소리를 끈 상태에서 시청. 많은 사람들이 휴대 전화로보고있을 가능성이 높습니다. 자동 또는 진동 모드 일 수 있습니다..

의미있는 대화에 자막을 포함해야합니다, 음식 구독 서비스와 같은 HelloFresh.

아래 비디오는 화면 하단에 선명한 흰색 자막이 있습니다. 고객의 이야기에서 시청자를 방해하지 않고 쉽게 읽을 수 있습니다..

How-To-Do-Social-Media-Video-Ads- 오른쪽 이미지 5

대상 고객이 다국적 인 경우 자막이 필수입니다. 또한 청각 장애가있는 시청자가 동영상에 액세스 할 수 있도록합니다..

YouTube는 이와 관련하여 매우 훌륭합니다., 모든 시청자에게 자막을 자동으로 켜도록 동영상을 설정할 수 있습니다., 당신이 선택한 언어로.

비디오 방향 최적화

Instapage에 따르면, 소셜 미디어 비디오 광고의 90 %가 휴대 기기에서 조회됩니다. 비디오 크기를 조정할 때이 점을 고려하는 것은 쉬운 일이 아닙니다.

  • 휴대 전화는 일반적으로 세로로 고정되므로 Instagram 및 Twitter와 같은 플랫폼에는 세로 방향 또는 사각형 비율을 사용해야합니다..
  • Facebook에서는 광고 옵션이 훨씬 다양합니다. 광고 게재 위치에 따라 세로, 가로 또는 사각형 비율을 사용하는 것이 좋습니다..
  • YouTube의 경우 많은 사용자가 기기를 가로로 들고 화면에서 동영상을 최대한 크게 만들 수 있습니다..

어쨌든 플랫폼의 특정 권장 사항을 따르십시오. 결국 가장 잘 알고 있습니다..

비디오 광고를 특정 플랫폼에 동기화

소셜 미디어에서 비디오 광고를 만드는 모범 사례에 대한 일반적인 합의가 있습니다. 그러나 잊지 마십시오 Facebook, Twitter, Instagram 및 YouTube에는 모두 고유 한 광고 옵션과 핵심 잠재 고객이 있습니다..

다른 소셜 미디어 플랫폼에 비디오를 업로드 할 때 특정 마케팅 목표 (예 : 비디오 뷰) 및 도달하고자하는 잠재 고객을 표시 할 수 있습니다. 정교한 알고리즘을 통해 각 플랫폼을 통해 설정을 최적화하고 적절한 예산을 마련 할 수 있습니다..

이때 사용 가능한 여러 동영상 광고 옵션을 고려한 다음 플랫폼 별 팁을 명심하십시오.

페이스 북 비디오 광고 옵션 :

  • 세로 형 비디오 광고는 짧고주의를 끄는 형식에 적합합니다.
  • 캐 러셀 광고 및 인스 트림은 브랜드 인지도 및 인식을 확산시키는 데 가장 적합합니다.
  • 컬렉션 또는 캔버스 광고를 사용하면 동영상 아래에 클릭 가능한 이미지로 제품 또는 서비스를 표시 할 수있어 제품 페이지로 트래픽을 유도하고 매출을 늘리는 데 적합
  • Facebook Ad Manager를 통해 홍보 할 수는 없지만 라이브 비디오 및 360 비디오는 자습서 및 방법을 통해 신제품을 소개하고, 높은 수준의 참여를 얻고 청중과 친밀한 관계를 맺고 있다는 사실을 알고 있습니다. , 순간 및 편집되지 않은

페이스 북 비디오 광고 팁:

  • YouTube 또는 Vimeo에 업로드하고 공유하는 대신 비디오를 Facebook에 직접 업로드
  • 효과를 극대화하기 위해 비디오의 썸네일 이미지를 사용자 정의하십시오
  • 동영상을 가장 잘 타겟팅 할 수있는 맞춤 잠재 고객 만들기
  • Facebook 분석 및 분할 테스트 활용

트위터 비디오 광고 옵션 :

  • 프리 롤 인스 트림 광고는 콘텐츠 파트너의 동영상 바로 앞에 표시되며 짧고 주목을 끄는 동영상 광고에 적합합니다.
  • 프로모션 동영상 (최대 10 분 길이)은 사용자의 타임 라인에 표시되며 신제품 전시, 브랜드 인지도 확산 및 인식 구축에 이상적입니다.

트위터 비디오 광고 팁 :

  • 인스 트림 동영상을 사용하는 경우 브랜드에 적합한 카테고리를 선택하십시오 (예 : 스포츠 광고는 스포츠 동영상을 진행해야 함)
  • 많은 사람들이 뉴스와 정보를 위해이 플랫폼을 사용합니다. 동영상이이 유형의 콘텐츠와 일치해야합니다.
  • 해시 태그는 트위터에서 매우 중요합니다.
  • Tweet 활동 및 Audience Insights 대시 보드 활용

Instagram 비디오 광고 옵션 :

  • 라이브 비디오는 유료 광고로 홍보 할 수 없지만 자습서와 방법 비디오를 통해 새로운 제품이나 서비스를 선보이는 것이 가장 좋습니다. 청중과의 즉각적인 관계를 형성하고 즉각적인 반응을 유도하십시오.
  • 인스 트림 스토리는 ‘Swipe Up to shop’기능을 활용할 수 있으므로 새로운 제품이나 서비스를 강조하는 데 유용합니다.
  • 인스 트림 스토리는 ‘스 와이프하여 방문’기능으로 인해 브랜드 인지도를 높이고 웹 사이트로 트래픽을 유도하는 데에도 좋습니다.

Instagram 비디오 광고 팁 :

  • 보다 시각적으로 초점을 맞춘 잠재 고객을위한 동영상 광고 개발
  • 다른 플랫폼과 달리 시청자는 비디오를 확대 할 수 없습니다.
  • Instagram 축소판은 비디오에서 가져와야합니다 (즉, 사용자 정의 할 수 없음)

YouTube 동영상 광고 옵션 :

  • 범퍼 광고는 짧고주의를 끄는 광고를 통해 브랜드 인지도를 확산시키는 모바일 장치에 최적화 된 6 초 비디오입니다.
  • TrueView 인스 트림 광고는 고객 평가, 사용 방법 또는 자습서를 통해 새로운 제품이나 서비스를 소개하는 데 유용합니다. 그러나 시청자는 5 초 후에 동영상을 건너 뛸 수 있으므로 시작부터 바로 참여해야합니다.
  • TrueView 디스커버리 광고는 검색 결과, 홈페이지 및 관련 동영상과 함께 표시되므로 도달 범위를 넓히고 웹 사이트로 트래픽을 유도하는 데 좋습니다.

YouTube 동영상 광고 팁 :

  • 시청자가 화면에서 최대한 크게 만들 수 있도록 비디오에 가로 방향을 사용하십시오.
  • 많은 사용자가 튜토리얼 비디오에 액세스하기 위해이 플랫폼을 방문하므로 콘텐츠 전략에 도움이 될 수 있습니다.
  • 사용자가 이동 가능성이 높은 다른 소셜 미디어 플랫폼에 비해 집중도가 높은 잠재 고객이있을 수 있습니다

요약하면, 주요 마케팅 목표와 대상 고객이 시간을 보내는 위치에 따라 비디오에 가장 적합한 플랫폼을 선택해야합니다. 이렇게하면 최적의 조회수, 클릭 수 및 궁극적으로 전환 수를 장려 할 수 있습니다.

출처

https : //sproutsocial.com/insights/twitter-video/
https : //www.facebook.com/business/ads/video-ad-format? ref = ens_rdr
https : //www.falcon.io
https : //digiday.com/media/silent-world-facebook-video/
https : //econsultancy.com/four-examples-of-brands-using-an-episodic-content-marketing-strategy/
https : //instapage.com/blog/twitter-video-ads
https : //www.socialmediatoday.com/marketing/5-ways-optimize-your-facebook-videos-mobile-viewing
https : //vimeo.com/208166632? _ga = 2.118232911.775751678.1549013145-1969046571.1549013145
https : //support.google.com/google-ads/answer/2375464? hl = ko-GB&_ga = 2.104111936.1336829904.1549283918-979369418.1534764900

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me

About the author

Adblock
detector