マックラックのプラットフォームは、広報のプロが追いつくのに役立ちます

インターネットとソーシャルメディアは、ジャーナリズムをモーニングエディションから24時間年中無休のアクティブなエンゲージメントの爆発的なものにしています。この猛スピードで、広報の専門家が誰が何を、いつ、どこで、どのようにカバーしているかについていくのがますます難しくなっています。と話しました Mreg Rackの共同創設者兼CEO、Greg Galant氏, 強力で使いやすいプラットフォームにより、PRチームが適切なジャーナリストを見つけて売り込み、ニュースを監視し、レポートを生成して、より効果的なキャンペーンの計画を立てる方法について.


Muck Rackを設立する前に、あなたの経歴について少し教えてください.

私は人生のほとんどすべてで起業家でした。 14歳のとき、ウェブサイトが新しい時代にウェブ開発を行う最初のビジネスを始めました。ポッドキャスティングの黎明期だった2005年に、Venture Voiceと呼ばれるポッドキャストを開始し、LinkedInの創設者からVanguard GroupとBrooklyn Breweryの創設者まで、素晴らしい起業家にインタビューしました。私がインタビューした男の1人は、Odeoと呼ばれる会社を設立したEvan Williamsで、それが失敗するとTwitterに転向しました。その関係のおかげで、私は非常に早い段階でTwitterに参加し、実際には彼らの最初のグレゴリーなので、私は単に@Gregoryです。ソーシャルメディアの最高を認める最大の賞であるShorty Awardsを作成することになりました.

ショーティーアワードのソーシャルメディアで受け取ったすべての報道を見て、Muck Rackの最初のアイデアを思いつきました。すべてのジャーナリストを見つけることができる中央サイトを作成することです。 10,000件を超えるリクエストが追加されて非常に人気が高まり、PR担当者が適切なジャーナリストを見つけ、ニュースを監視し、レポートを作成するためのプラットフォームを立ち上げる機会がありました。 Muck Rackのその側面は約8年前に発売され、それ以来レースに参加していません!

つまり、プラットフォームは2つの側面(PR(PR)の専門家とジャーナリスト)にサービスを提供します。 PR側から始めて、メディアデータベースはどのように役立ちますか?

Muck Rackは、クライアントに代わって大規模なPR代理店やFortune 500企業や新興企業の社内PR部門で使用されています。ある意味で、私たちのメディアデータベースはCRMのようなものですが、すべての連絡先がプリロードされています。顧客のグループが異なるほとんどの企業とは異なり、ほとんどすべてのPRチームには同じグループのジャーナリストの連絡先情報が必要です。あなたの昇進に適したジャーナリストを見つける昔ながらの方法は、名前やビートで人々を探すことでした。これで、この最先端のメディアデータベースを作成しました。ジャーナリストが書いたすべてのツイートにインデックスが付けられるため、彼らが話していることに基づいてMuck Rackを検索できます。.

Muck Rackのプラットフォームは、PRのプロが追いつくのに役立ちます

そのインデックスを更新し続ける方法?

まず、すべてのジャーナリストがMuck Rackポートフォリオを作成または主張するオプションを持っています。ジャーナリストは最新の記事で自動的に更新するポートフォリオを持っていることを好むので、非常に人気があります。それは、先に進む前に、手動で行うのが非常に面倒でした。.

ジャーナリストを探している編集者のチーム全体も​​います。ニュースの新しい署名を識別するために、多くのテクノロジーと機械学習を開発しました。これは、データベースに追加されたことを確認する編集者にフラグを立てます。つまり、それは大きな事業ですが、それは私たちのビジネスの中核であり、私たちはそれを行うので、お客様は.

アラート機能は何ですか?

アラート機能を使用すると、トピックやキーワードを指定して、ジャーナリストがツイートしたり、そのトピックについて書き込んだりしたときに、Muck Rackでアラートを受け取ることができます。新しいビーガン肉の代替製品が出たとしましょう。ジャーナリストが競合他社の1つについて書いたり、「ビーガン肉の代替品」という用語が表示されたりするたびに、Muck Rackからメールを送信するように指定できます。発生するとすぐにメールアラートが届くので、そのトピックについてどこのジャーナリストが書いているかを確認できます。あなたの会社が報道を始める準備ができているなら、それはそのジャーナリストとの会話を増やし、彼らにあなたについて書いてもらう素晴らしい機会です。.

反対に、あなたは危機に瀕している大きなブランドかもしれません。反発するためには、どのジャーナリストがあなたについてつぶやいたり書いたりしているかを確認して、発言を準備し、その発言を誰に送るべきかを知ることができます.

Muck Rackがリーチしたいチャンネルの特定に役立ったら、個人的なアウトリーチと完璧なピッチにどのように役立ちますか?

プラットフォームとワークフローはすべて揃っているので、連絡を取りたいジャーナリストを見つけたら、とても簡単です。これらすべてのジャーナリストをメディアリストに追加し、テンプレートからそのグループにメールを送信すると同時に、各ジャーナリストに個別のメールを作成できます。.

私たちがしていることの大部分は、カスタマイズされた1対1のコミュニケーションです。それは、あなたのトピックについて決して書こうとしないジャーナリストをスパムするよりも、ジャーナリストの時間を尊重し、時間をより効果的に使用することです。また、各メールをカスタマイズする作業を行うと、ジャーナリストはそれを高く評価し、応答する可能性が高くなります。.

したがって、私たちのワークフローは他の電子メールプラットフォームと同様に差し込み印刷を行い、基本的なテンプレートをパーソナライズしますが、送信する前に各電子メールをさらにカスタマイズすることをお勧めします。来週のローンチイベントに関するメールテンプレートがあるとします。 Muck Rackを使用すると、各メールが送信される前に確認できるため、受信者を確認して、さらにカスタマイズすることができます。レビュー時に、「こんにちは、私はTwitterであなたをフォローしています。先週あなたが私たちの業界について書いた記事を見ましたが、これはあなたが参加する素晴らしいイベントになると思います。」または、「ああ、これはエドに行くので、追加します–ねえ、先週の飲み物のためにあなたに会えてあなたが私たちのイベントに参加するのが大好きだったのは素晴らしいことでした」

Muck Rackのプラットフォームは、PRのプロが追いつくのに役立ちます

Muck Rack内でPRチームのコラボレーションはどのように機能しますか?

Muck Rackを使用すると、ジャーナリストとのやり取りに関するメモを作成し、それらのやり取りのログを自動化できます。 20人のPRチームに所属していて、特定のジャーナリストにメールを送ることを考えているとします。 Muck Rack内では、同僚が昨日このジャーナリストにメールを送信したことがわかります。または、あなたのチームの他の誰かがそのジャーナリストと親しい友人であり、彼らは毎月飲み物を買っているので、あなたはその同僚を通してあなたのリクエストを送ることを望むかもしれません。.

これは、誰かが休暇中またはチームを離れた場合でも、すべてのデータがMuck Rack内のCRMのチームインスタンスに保存されているため、非常に貴重です。リレーションシップオーナーと呼ばれる機能もあり、各ジャーナリストにチームのメンバーを割り当てて、そのリレーションシップを「所有」できます。多くのPRチームは、ジャーナリストを特定して分け、彼らの間で多くの報道を提供する予定です。したがって、50人のジャーナリストがいる5人のチームは、四半期ごとにコーヒーを飲んだり、時々電話をかけたりして、自分のビートとは何かを理解する責任がある10人のジャーナリストを各人に割り当てます。やっている。このようにして、分割して征服することができます。MuckRackを使用すると、会話を始めるためにそのジャーナリストに連絡する相手が誰であるかがわかります。.

Muck Rackのプラットフォームは、PRのプロが追いつくのに役立ちます

Muck Rackは今後のPRキャンペーンの計画に役立つようにどのような種類のレポートを生成しますか?

私たちは、クライアントまたはブランドが時間をかけて受けたプレスの量を示すいくつかのタイプのレポートを生成します。レポートは他のブランドと比較することもできるので、上位3つの競合他社と比較して、時間の経過とともに得られたメディアの量を確認できます。 3つの異なる製品を扱う企業の場合、各製品の相対的なプレスの比較、時間の経過、または集計などを確認できます。また、その出版物への毎月のユニークビジターによって、その方法を比較することもできます。それらの記事が受け取った多くのソーシャルシェアなど.

Muck Rackのプラットフォームは、PRのプロが追いつくのに役立ちます

それではジャーナリストの側について話しましょう。 Muck Rackポートフォリオを作成または構築するジャーナリストに関係するもの?

私たちはすでにポートフォリオを作成しているので、ジャーナリストが行う必要があるのは、Twitterアカウントでログインし、彼らを主張することだけです。多くの人がフリーランサーであり、フルタイムの仕事で長年にわたって仕事を変えてきた人でも、すべての仕事が1か所にリストされていることを高く評価しているため、これが鍵となります。ジャーナリストが詳細を記入したり、より広範な経歴をアップロードしたり、質問票に記入したりして、カバーするトピックをさらに指定するオプションがあります。.

しかし重要なことは、記事を書くたびにポートフォリオを更新する必要がないことです。ウェブサイトの設定に多くの時間とお金を費やしたジャーナリストでさえ、1日の仕事で忙しくなり、ストーリーを公開するたびに更新する時間や傾向がありません.

ジャーナリストのポートフォリオは無料で、共有できますか?

はい、私たちは、ジャーナリストがMuck Rackユーザーだけでなく、誰にでもそれらを見せられるように、これらのプロファイルページを自由に開いたままにしておくというこの重要な取り組みを行いました。多くのジャーナリストは、自分の仕事を共有する簡単な方法であるため、Twitterの略歴でリンクしています。また、ページはGoogleによってインデックスに登録され、優れたSEO機能を備えているため、さらに価値が高まります。.

ポートフォリオのほかに、ジャーナリストがMuck Rackで検証されると、ジャーナリストが利用できる無料のツール一式が揃っています。.

Muck Rackのプラットフォームは、PRのプロが追いつくのに役立ちます

それらのツールのいくつかは何ですか?

私たちの 誰が私のリンクを共有したか 非常に貴重なツールです。記事のURLを自分や他の誰かのURLに接続し、ソーシャルメディアで共有された回数、毎月のユニークユーザー数、他のジャーナリストがその記事を共有したMuck Rack固有の機能を使用して確認できます。.

トレンドを特定するにはどうすればよいですか?

私たちには独自のアルゴリズムがあり、最新性などの多くの要因を考慮して、ジャーナリストが最も多くツイートしている記事を正確に特定します。このようにして、メディアコミュニティで実際に勢いを増しているものを特定できます。これは、一般的に起こっていることとはしばしば異なります.

この情報は、無料の毎日のニュースレターであるThe Muck Rack Dailyに含まれています。私たちは読者が大きなニュース記事を知っていることを知っているので、私たちが彼らに伝えるのは、ジャーナリストがそれらの記事についてどこでツイートし、言っているかです。したがって、何万人ものジャーナリストをフォローして、彼らが特定の日に何を考えているかを知ることができます。または、Muck Rack Dailyに登録して、メディアのすべてを1か所に集めることができます。.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me

About the author

Adblock
detector