インフルエンサーマーケティングが終了する4つの理由

以前に来た多くのマーケティングトレンドのように、インフルエンサーマーケティングの時代が終わりを迎えているのは当然のことです。この点について議論する人もいますが、ソーシャルメディアマーケティングの世界で起こっていることに注意を向けている人なら誰でも、 インフルエンサーマーケティングのマイナス面は、利益を大幅に上回ります.


これは、最近のマーケティング傾向からわかるように、多くの説得力のある理由によるものです。利用できる最高のソーシャルメディア管理ツールを使用している場合でも、ブランドの画像を、潜在的に不安定な人物や存在しない人物に添付することは、単に「フォロワー」が多いため、不必要なリスクです。.

したがって、ソーシャルメディアインフルエンサーを使用してブランドを宣伝することを検討している場合は、よく考えてみてください。少なくとも、会社のお金を使う前に、関連するリスクを適切に通知する必要があります。なぜなら、インフルエンサーの使用を含むいくつかの成功したキャンペーンがありましたが、多くの場合、リスクは報酬をはるかに上回っています.

#1:インフルエンサーがブランドのイメージを損なう可能性がある

インフルエンサーマーケティングが終了する4つの理由

影響力のある人であろうとなかろうと、ブランドのイメージを誰かに結び付ける最大のリスクの1つは、人々が予測できないことです。.

個人は素晴らしい公共のペルソナを持ち、普遍的に愛されているかもしれませんが、どのスケルトンが彼または彼女のクローゼットの中に隠れているのかを知ることは不可能です。これは、不適切な振る舞いをする公共のペルソナの無数の例と、その結果として損傷を受けた付属ブランドに示されています。人種のスラーを使用するPewDiePieから自殺の森のローガンポールまで、インフルエンサーは何度も信頼できないことを証明しています.

インフルエンサーがブランドのイメージを損なう可能性のあるもう1つの方法は、物議を醸すと考えられている企業や原因と整合することです. たとえば、健全な家族向け企業は、ソーシャルメディアのインフルエンサーが大麻企業、またはPetaのような過激派組織とのパートナーシップも築き上げていることを発見するのが難しいでしょう。.

インフルエンサーマーケティングは状況によっては安くて効果的である可能性があるため、これは価値のあるリスクであると考える人もいますが、結果はブランドの評判を壊滅させる可能性があります。これは、ほとんどのマーケティング担当者が避けたいものです。特に、信頼性が高く、制御可能なオプションがたくさんある場合はなおさらです。とはいえ、インフルエンサーマーケティングを追求する場合は、どのようなパートナーシップや状況が利益相反と見なされるかを概説する強力な契約を結んでおくことが不可欠です。.

#2:多くのインフルエンサーは偽のまたは従事していないフォロワーベースを持っています

最近明らかになったインフルエンサーの使用に関するもう1つの大きな問題は、多くのインフルエンサーの「フォロワー」がボットであるか、まったくの偽アカウントであることが証明されているという事実です。これは、すべての主要なソーシャルメディアプラットフォーム全体で問題であることが示されました. North Groupは最近、これを説明する研究を発表しました。この調査では、影響力のあるすべてのフォロワーの衝撃的な20%が偽物であるか、有償でした. New York Timesは、この現象についてさらに詳細な調査を行いました。今回はTwitterのみに焦点を当てています。.

レポートでは、 すべてのTwitterプロファイルの最大15%が詐欺的なアカウントです. これらの偽のフォロワーは、セレブインフルエンサーが購入して、実際よりもリーチが広いかのように見せることができます。これは、Twitterで最もフォローされている人物であるミュージシャンのケイティペリーが、偽のアカウントに関連付けられている4,100万人を超えるフォロワーを持っていると考えると、特に衝撃的です.

Twitterはこのジレンマに対応し、不正なプロファイルをすべて削除しようとしました。これにより、ソーシャルメディアの最も著名なインフルエンサーの多くでフォロワーが大幅に減少しましたが、偽のアカウントがまだいくつあるかを正確に知る方法はありません。これが現実であるので、非常に多くのマーケティング担当者がインフルエンサーに警戒し、膨らんだフォロワー数に基づいてそれらを判断しようとするのは不思議ではありません.

#3:これまで以上に少数の人々がインフルエンサーを信頼する

インフルエンサーマーケティングが終了する4つの理由

ソーシャルメディアのインフルエンサーへの信頼はかつてないほど低くなっています。これはすべての世代のコホートに当てはまりますが、ますます警戒心を強めているミレニアル世代に関しては特に当てはまります。. 最近の報告によると、ミレニアル世代の半数以上(52%)は、過去数年間よりもインフルエンサーを信頼していません.

この信頼低下の原因はいくつかありますが、多くのインフルエンサーが完全な偽物であることが判明したイベントを宣伝したファイアフェスティバルでの大失敗が原因である可能性があります。この人口統計は急速にすべての経済セクターにわたる小売商品の主要な消費者になっているので、効果的にそれらにマーケティングすることはこれまで以上に重要です. ミレニアル世代は現在、年間6,000億ドルを費やしており、この数は2020年までになんと1兆4000億ドルに増加すると予想され、これはすべての小売消費の30%に相当します。! この技術に精通した世代は、インフルエンサーに騙されないので、ブランドのイメージを1つに付けるのは特に危険です.

#4:投資収益率(ROI)を決定するのは難しい

100万人以上のフォロワーがいるインフルエンサーを雇うのは安くはなく、1投稿あたり30,000ドルから200,000ドルの費用がかかります。! この種の投資では、キャンペーンが効果的であることを証明するための確実なデータが必要になります。問題は、マーケティング担当者の76%が、インフルエンサーマーケティングキャンペーンで直面する最大の課題はROIの決定であると主張していることです。キャンペーンに会社のお金を投資する場合、マーケティング担当者がその投資をバックアップするための確固たる証拠を考え出せるようにすることは良い考えです。インフルエンサーマーケティングでは、これは多くの場合オプションではないため、はるかにリスクの高い投資になります。.

インフルエンサーマーケティングの代替案

非常に多くのマーケティング担当者がマーケティングキャンペーンでインフルエンサーを使用することをやめている理由がわかったところで、次はいくつかの代替案を提供するときです.

メイシーズなどの企業で成功することが証明されている1つの優れたオプションは、広告で実在の人物を使用することです。これらの個人は通常、会社の従業員であり、データは一般の人々がこれらの広告に共感することを示しています。従業員はまた、他の誰よりもあなたのブランドをよく知っており、効果的にそれを表現する方法についてより良いアイデアを持っています。このため、最大70%のブランドが広告に従業員を使用しています.

仮想インフルエンサーは、多くの企業がおそらく将来的に取る別のルートです。これらのオンラインペルソナは、実際の人と同じように動作するようにプログラムされています。人工知能に基づいて、これらのアカウントは簡単に制御でき、ブランドを傷つける可能性のある方法で動作しません.

選択する選択肢に関係なく、ソーシャルメディアのインフルエンサーはすぐに過去のものになると言って間違いありません。彼らは自分自身がお金の無駄であると証明しただけでなく、彼らへの消費者の信頼はすぐに消散し、何かに影響を与える能力を低下させています.

Jeffrey Wilson Administrator
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