Náðu Vs. Birtingar: Að skilja muninn

Þegar kemur að markaðssetningu á samfélagsmiðlum á Facebook og Twitter eru tveir mælikvarðar oft ruglaðir: ná og birtingar. Þó að þessi tvö mikilvægu mælikvarði séu svipuð, þá eru þau langt frá því sama. Að skilja mismuninn og hvernig á að nota hvert gagnapakka á áhrifaríkan hátt er nauðsynlegt fyrir alla markaðsmenn á samfélagsmiðlum sem vonast til að ná árangri.


Svo, hver er munurinn?

Áður en lengra er haldið, ættum við að skilgreina þessar tvær mikilvægu mæligildi:

Náðu telur einstaka áhorf sem innihaldið þitt fær, þ.e.a.s. fjölda þeirra sem færslan þín hefur náð. Þess vegna skiptir ekki máli hversu oft einstaklingur sér auglýsinguna þína og burtséð frá uppruna, þær verða aðeins taldar einu sinni þegar reiknað er út.

Birtingar vísa til heildarfjölda sinnum sem einstaklingar hafa skoðað efni samfélagsmiðilsins. Þetta felur í sér einstök áhorf, sem og þau sem hafa skoðað færsluna þína nokkrum sinnum, eða jafnvel deilt henni. Í grundvallaratriðum, þegar einstaklingur kynnist auglýsingunni þinni, þá telst þetta til viðbótar birtingar.

Helst, þú vilt að bæði fjöldi birtinga og að þú náir að aukast, þar sem þetta sýnir að vörumerkjavitund þín eykst. Með því að nota bestu verkfæri fyrir stjórnun samfélagsmiðla, svo sem Hootsuite og Sprout Social, er bæði auðvelt að fylgjast með þessum mikilvægu mælikvörðum – sem og öðrum á ýmsum mismunandi miðlum á samfélagsmiðlum..

Eitt mikilvægt að hafa í huga er það mismunandi samfélagsmiðlapallar og stjórnunartæki fyrir samfélagsmiðla geta haft sérstaka nálgun við útreikning á þessum tölum. Það borgar sig að vera meðvitaður um þennan mun þegar þú fylgist með einhverri markaðsherferð.

Hvenær og hvers vegna ná er mikilvægt

Við skulum tala um að ná fyrst. Mikilvægur mælikvarði sem hefur marga mikilvæga notkun, teygja gefur þér skýrari hugmynd um hve margir eru meðvitaðir um vörumerki þitt, vöru eða þjónustu. Reach er einnig ein af grunnmælingunum sem markaðsmenn nota þegar þeir reyna að ákvarða þátttökuhlutfall þitt.

Fylgdu þessum þremur einföldu skrefum til að reikna þátttökuhlutfall pósts:

  1. Bættu við í hvert skipti sem notandi tekur þátt í færslunni þinni, t.d. hvenær sem einhver líkaði, deildi, skrifaði ummæli eða smellti í gegn á tilteknu tímabili
  2. Næst viltu deila summan af þessum tölum með heildarumfangi þínu á sama tímabili
  3. Margfaldaðu niðurstöðurnar með 100 til að fá prósentuhlutfall þitt

Á Facebook munu að meðaltali 10% þeirra sem þú nærð til raunverulega taka þátt í auglýsingunni þinni. Af þessum sökum er augljóst að sjá hvers vegna hærra svið er æskilegt.

Hærri teygja leiðir til hærra þátttökuhlutfalls, sem aftur mun auka viðskiptahlutfall þitt: lokamarkmið auglýsingaherferðar. Þetta hjálpar þér að ákvarða hvaða herferðir eru árangursríkari og hverjar hafa svigrúm til úrbóta.

Ef herferð endurspeglar fylgjendur þína ættu bæði að ná til og áhugahlutfalli að vera hátt og stöðugt aukast. Þegar þú hefur ákveðið að herferð muni ná árangri, þá er það góð hugmynd að búa til fleiri innlegg sem eru svipuð, þar sem það mun hjálpa til við að koma lífrænum árangri.

Hvenær og hvers vegna birtingar eru mikilvægar

Það er ekki óalgengt að markaðsmenn á samfélagsmiðlum einbeiti sér fyrst og fremst að því að ná til þegar kemur að því að rekja árangur markaðsherferðar, en þetta eru mistök. Þó að það sé rétt að ná er betri mælikvarði til að ákvarða þátttöku, hjálpar birtingar til að hlúa að þekkingu á vörumerkinu þínu hjá þeim sem þegar eru meðvitaðir um það. Því fleiri samskipti sem notandi hefur við vörumerkið þitt, þeim mun líklegra er að þeir muna það þegar þeir eru í þörf fyrir vöruna eða þjónustuna sem þú býður.

Mikilvægasti tíminn til að einbeita sér að því að auka fjölda birtinga er þegar markmið þitt er að bæði auka vörumerkjavitundina sem og sementa vörumerkið þitt í minningar hugsanlegra viðskiptavina þinna. Og þegar meira en 80% markaðsaðila B2C segja að auka vörumerki sé forgangsverkefni, Allt sem hjálpar til við að ná þessu markmiði ætti að vera leitað.

Birtingar þínar geta líka verið notaðir til að ákvarða hversu oft notendur komast að snertingu við innihaldið að meðaltali. Með því að deila heildar birtingum með heildarstigum þínum (á tilteknum tíma) geturðu fengið tilfinningu fyrir meðalfjölda birtinga á hvern einstakling. Því hærra sem þessi tala er þeim mun betri rannsóknir hafa sýnt að það tekur að meðaltali fimm til sjö vörumerki áður en vörumerkinu er gróðursett í langtímaminni notanda.

Fyrir þá sem birtast í hnignun, það er örugglega ástæða til að hafa áhyggjur. Þú vilt að fjöldi birtinga aukist jafnt og þétt og ef það er ekki er það góð vísbending um að þú sért að gera eitthvað rangt. Þetta getur oft stafað af því að skortur á verðmætu efni er veittur. Til að laga þetta, reyndu að breyta nálgun þinni og nota efni sem á einhvern hátt gagnast upplifun notenda.

Önnur algeng orsök lækkunar á birtingum er sú að margir markaðsmenn gleyma að fínstilla efni sitt fyrir pallinn sem það er sett á. Hver pallur fylgir mismunandi reiknirit sem raðar því hvernig innihald verður birt, sem og mismunur á því hvernig bæði birtingar og teygja er mæld og elt. Að vera meðvitaður um þennan mun er mikilvægt fyrir hverja herferð.

Birtingar og ná á Twitter

Náðu Vs. Birtingar: Að skilja muninn

Í greiningum Twitter eru aðeins birtingar sem eru mældar, ekki náð. Þess vegna á Twitter er engin innbyggð aðferð til að greina fjölda einstaka gesta þinna, þó að það séu önnur verkfæri fyrir stjórnun samfélagsmiðla frá þriðja aðila sem getur hjálpað þér að fylgjast með þessu mikilvæga tölu.

Twitter lítur á svip eins og hvenær sem notandi gerist sjáðu efnið þitt í fréttastraumi þeirra eða leitarniðurstöðum. Kvak sem sést á prófílnum þínum mun ekki telja sem birtingu, sem þýðir að fjöldi birtinga verður venjulega lægri á Twitter en á öðrum kerfum.

Á þessum palli munu færslur sem eru birtar á fréttastraum fylgjenda þinna nánast alltaf fá flestar birtingar. Svör við öðrum kvakum verða yfirleitt mun minni, svo það er góð hugmynd að einbeita sér meiri tíma að því að búa til ný innlegg frekar en að svara öðrum notendum.

Birtingar og ná á Facebook

Greiningar Facebook eru nokkuð ítarlegar og gera frábært starf við að brjóta niður nánd og birtingar. Svo gott, reyndar, að það eru þrjár mismunandi gerðir af hvorri á þessum palli.

  1. Greitt: Þetta er fjöldinn sem sá einhverja styrktarefni sem greitt var fyrir
  2. Veiru: Þetta gefur til kynna hversu margir notendur sáu efnið þitt vegna annarra að deila, hafa gaman af, minnast á eða gera athugasemdir á færsluna þína; mikill fjöldi veirueyðinga er frábær vísbending um að þú ert að búa til gæðaefni sem hljómar með notendum
  3. Lífræn: Mælir hversu margir lentu í gegnum innihald þitt lífrænt (frítt) í fréttum þeirra

Náðu Vs. Birtingar: Að skilja muninn

Þú getur einnig séð sundurliðun á öllum samskiptum við færsluna þína undir samnýtingarhluta Facebook Insights. Þetta felur í sér fjölda líkara, athugasemda, deilna, minnst á eða einhver önnur möguleg samskipti. Það mun jafnvel segja þér hversu oft innleggin þín eru falin eða tilkynnt sem ruslpóstur!

Aðrar mikilvægar tölfræði til að fylgjast með

Þó aðal grein þessi beinist að birtingum og ná til, hvað varðar Facebook og Twitter, þá eru þetta langt frá því að vera einu tölfræðin sem skipta máli.

Þegar þú rekur markaðsherferð er mikilvægt að huga að eins mörgum mikilvægum mælikvörðum og mögulegt er. Allt frá því að mæla vaxtarhraða til viðskiptahlutfall eru margar leiðir til að mæla árangur herferðar – eða bilunar. Að finna viðeigandi mælikvarða fyrir innihald þitt og fylgjast með þeim í samræmi við það, er eitt það mikilvægasta sem við getum gert sem markaðsmenn á samfélagsmiðlum. Svo fyrir framtíðar herferðir þínar skaltu vita tölurnar sem skipta máli og þú munt vera betur undirbúinn fyrir árangur!

 

Heimildir:

https://www.cpcstrategy.com/blog/2018/07/reach-vs-impressions-compared-and-explained/http://burkhartmarketing.com/3-key-differences-impressions-reach/https:// www.lucidpress.com/blog/25-branding-stats-factshttps://blog.hootsuite.com/reach-vs-impressions/

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me

About the author

Adblock
detector