5 Bestu starfshættir á áfangasíðu á netinu

Það er kaldur harður sannleikur að mikill meirihluti gesta er ekki alltaf í „kaupsstillingunni“ frá því að þeir heimsækja vefsíðuna þína. Hins vegar eru þeir vissulega tilbúnir til að kaupa niður götuna, og það er þar sem áfangasíðan þín kemur inn.


Einkum getur áfangasíða með rafrænum viðskiptum verið þessi afgerandi tenging milli (í) formlegu þátttöku í viðskiptum þínum og endanlegs kaupa á vöru þinni eða þjónustu. Samt er ekki næstum eins farið að þessum lykilpunkta eins og hann ætti að vera. Mundu: neytendur hafa tilhneigingu til að mynda sér skoðanir byggðar á fyrstu birtingum, sem getur leitt til viðskiptahlutfalls undir meðaltali fyrir illa ígrundaðar eða hannaðar áfangasíður..

Uppsetning áfangasíðu getur haft nauðsynleg áhrif til að stýra gestinum í átt að „Kaupa“ hnappinn – það er, ef þú hámarkar áfangasíður rafrænna viðskipta fyrir hámarks skilvirkni, þar á meðal þessar fimm bestu leiðir:

# 1: Hafa skýrt skilgreint markmið

Þegar þú setur upp áfangasíðuna þína, það fyrsta sem þú þarft að gera er að gera þér ljóst hvers vegna hún er til staðar í fyrsta lagi. Bestu smíðasíðurnar eru með ýmsar gerðir af formum sem gestir geta fyllt út. Ef þú ert að reyna að hvetja til kaupa (sem oft er sjálfgefinn tilgangur áfangasíðu rafrænna viðskipta) þarftu að gera mögulegum viðskiptavinum ljóst hvað er í þeim fyrir þá.

Ef þú hefur skýrt afrit lætur fólk strax vita aðal þema áfangasíðunnar. Byrjaðu með a viðskiptavinamiðuð og grípandi fyrirsögn, hugsanlega ásamt þeim úr auglýsingunni þinni svo að umskiptin líða vel og náttúrulega. Það er alltaf góð hugmynd að bæta við nokkrum línum um vöru þína eða þjónustu, varpa ljósi á mikilvægustu eða viðeigandi aðgerðir.

Mál í lið:

Prófunarlöndunarsíða Shopify er með athyglisverðan fyrirsögn og CTA, sem ekki sóa orðum til að komast að málinu. Nokkur punkta stig leggja áherslu á helstu kostina og það er aðeins einn reitur sem þarf að fylla út (ég mun komast að á einni mínútu) sem gerir það allt svo miklu auðveldara að byrja.

mynd1

# 2: Gerðu CTA (Call to Action) popp þinn

Ekki falla í þá gildru að halda að það sé nóg að setja hnapp hér, nokkur orð þar og búast við því að fólk smelli á hann. Það er þar sem ákall þitt til aðgerða kemur inn. Sterkt CTA er mikilvægt fyrir árangur áfangasíðunnar þinnar með öllum þeim þáttum sem þarfnast athygli til að það virki.

CTA þinn ætti að skera sig úr, annað hvort eftir lit, stærð eða staðsetningu. Í lit tilgangi er alltaf góð hugmynd að gera það notaðu andstæða liti sem auðveldlega ná auga einhvers. Vitanlega er stærra CTA auðveldara að koma auga á og lesa; það gerir einnig ráð fyrir aðeins meira lýsandi texta en leiðinlegu „Buy Now“ eins og tungumál CTA gegnir einnig mikilvægu hlutverki í viðskiptum. Hið sama má segja um staðsetningu þar sem ofangreind fellingastaða (sýnileg án þess að fletta) er iðnaðarstaðall. Gakktu úr skugga um að CTA hnappinn þinn taki mesta athygli til að hámarka viðskipti.

Mál í lið:

Svona stuðlar Unbounce að umbreytingarnámskeiði áfangasíðna: CTA er augljóst og smitandi og stendur sig innan um aðallega bláa litasamsetninguna. Aðgerðaryfirlýsingin gerir það ljóst hvað gestur fær þegar smellt er á hnappinn.

mynd5

# 3: Takmarka hreyfingu gesta

Með þessu meina ég algerlega að missa möguleika á siglingar á vefnum. Áfangasíða ætti að vera sérstök eining frá vefsíðunni þinni, sem hefur þrengri ásetning. Það er engin þörf á því að hafa tengla (sans Persónuverndarstefna og þjónustuskilmálar, sem eru alltaf góð hugmynd hvenær upplýsingar eru lagðar fram) sem gestir geta smellt á og þannig flutt til annarra hluta vefsíðu þinnar án þess að skuldbinda sig til kaupa.

Mál í lið:

Jafnvel þó að það sé svolítið öfgafullt hvað varðar einfaldleika sýnir áfangasíða Nordstrom smámyndir af mismunandi vörum og bætir við meira þegar þú flettir niður. Það er ekkert annað að gera en að fletta niður og smella þar til þú finnur eitthvað sem þér líkar.

 mynd2

Önnur, einfaldari dæmi (eins og Shopify) eru venjulega byggð á forsendunni „það sem þú sérð það sem þú færð,“ sem þýðir að eini smellanlegi þátturinn er CTA hnappurinn.

# 4: Hafðu það einfalt

Ein besta almennu venjan sem þú getur innleitt þegar þú ert að búa til ómótstæðilega áfangasíðu er hugmyndin um að minna sé meira. Haltu áfangasíðunni þinni einfaldri til að lágmarka hugsanlega hindrun á leið til viðskipta.

Hönnunarvísur, of mikið myndefni eða of mikið afrit getur átt á hættu að framselja gestinn með því að gera síðuna ruglingslegan. Málið er að vekja áhuga; léleg hönnuð blaðsíða getur fellt úr gildi þau áhrif sem CTA hefur og jafnvel skyggja nauðsynleg form (er). Of mikið af upplýsingum getur vökvað niður heildarskilaboðin og afvegaleitt fókusinn frá aðalatriðinu.

Sem sagt, mundu að einfalt þarf ekki að þýða leiðinlegt eða ómeðhöndlað. Gakktu úr skugga um að þú hafir enn með þér meginatriðin: til dæmis geta sögur viðskiptavina verið öflugur hvatning, þú þarft líklega ekki 12 þeirra.

Mál í lið:

Iðnaðarstyrkur markaðssetning stuðlar að móttækilegum hönnunarleiðbeiningum sínum með grípandi fyrirsögn og litasamsetningu sem gerir CTA áberandi. Það eru aðeins nokkur valin orð um vöruna, öll nauðsynleg B2B-tengd form eru til staðar og það er bónuspróf fyrir aðeins meira sannfærandi.

mynd4

Hér er dæmi um áfangasíðu sem gerir einfaldan rangan. Þó að það sé sniðugur kostur að velja webinar og afritið er á hreinu, getur þú varla tekið eftir CTA hnappinum. Það er líka að öllum líkindum of mikill texti við fyrstu sýn, svo ekki sé minnst á allt of marga formreiti sem geta auðveldlega fæla gesti í burtu.

Lander

# 5: A / B próf til fullkomnunar

A / B prófun (eða hættuprófun) er ferlið við að prófa mismunandi útgáfur af áfangasíðu á sama tíma. Allt er í húfi hér: eintakið þitt, myndir, CTA, skipulag osfrv. Vertu bara viss um að prófa eina breytu í einu, svo þú vitir hvað er að keyra árangurinn.

Besta leiðin til að hámarka áhrif áfangasíðunnar þinnar er að prófa hana stöðugt og mæla árangurinn. Þó að það séu einhverjir iðnaðarstaðlar, eins og CTAs hægra megin á síðunni, skila yfirleitt betri árangri, til dæmis, gæti tiltekinn markhópur þinn hugsað annað. Með A / B prófum ertu að tryggja að þú hafir árangursríkustu áfangasíðu sem mögulegt er.

Mál í lið:

Venjulegt viðskiptahlutfall áfangasíðna er aðeins um 2-3%. Sem sagt, árangursríku áfangasíðurnar geta séð viðskiptahlutfall 20% eða hærra. Munurinn er að vita hvað virkar fyrir vörumerkið þitt og áhorfendur og eina leiðin til að gera þetta er með prófunum. Til dæmis komst Lander að áfangasíðum í ljós að bara með því að prófa lit á CTA hnappinn gætu viðskiptavinir aukið viðskipti sín um 17%. Og fyrir áfangasíður með netverslun, þar sem viðskipti geta þýtt hugsanlega sölu eða viðskiptavini til æviloka er A / B prófun bundin við fjárhagslegan árangur fyrirtækisins.

Mundu: Þetta er áfangasíða, ekki afurðasíða

Í mjög samkeppnishæfu landslagi eru flest rafræn viðskipti undir þrýstingi stöðugt að ná kvóta sínum og markmiðum. Sérstaklega hannaðar áfangasíður sem koma til móts við þarfir gesta þinna geta hjálpað til við að létta álagið, en það er mikilvægt að hafa í huga að þær þjóna sem langur armur sölusviðsins, ekki sem venjuleg vörusíða. Með því að halda áfangasíðunum þínum einbeittum að því að afla tekna í samræmi við þessar bestu venjur gætirðu kannski slakað aðeins á og notið bættra viðskiptahlutfalls.

Heimildir:

Af hverju notendur smella á hægri kall til aðgerða meira en vinstri

Hvernig á að keyra A / B prófanir sem skila miklum niðurstöðum áfangasíðna

Mynd ein:

Hagræðing áfangasíðna: 101 ráð, aðferðir & Dæmi

https://instapage.com/blog/landing-page-examples

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me

About the author

Adblock
detector