30+ Logo Statistiche e fatti – New Fortune 500 List Research [2020]

Quanto sai di loghi?


Ci sono così tante “migliori pratiche” nella progettazione del logo che è facile perdersi in tutta quella conoscenza. Ma anche i designer più esperti e i più grandi appassionati di marchi tra noi possono sempre imparare qualcosa di nuovo.

Ecco perché abbiamo fatto la ricerca e siamo qui per scuotere le cose le statistiche logo più aggiornate dell’elenco Fortune 500.

Insieme alle analisi della nostra analisi dei dati, condivideremo statistiche, tendenze interessanti e fatti divertenti su loghi e marchi. Impegnato CEO, marketer interno o persino libero professionista, sei sicuro di trovare qualcosa che ti aiuterà a far crescere il tuo marchio e a dare impulso alla tua attività.

Contents

Tendenze attuali del logo design delle migliori aziende

Il successo del design del logo è un equilibrio tra adattarsi e distinguersi, aderendo alle migliori pratiche senza diventare troppo generico. Quindi, come fanno le aziende di maggior successo al mondo a raggiungere questo difficile equilibrio progettuale? Diamo un’occhiata ai numeri per scoprirlo.

Abbiamo compilato le seguenti statistiche del logo analizzando le aziende dall’elenco Fortune 500 del 2019.

1. Loghi combinati Regola il campo

Abbiamo diviso i loghi Fortune 500 in sette tipi distinti per vedere quale stile di logo è più popolare.

7 tipi di loghi

E i risultati sono abbastanza chiari: regola dei loghi combinati! Di queste prime 500 aziende, oltre il 60% utilizza loghi di combinazione.

La suddivisione completa è la seguente:

  • Loghi combinati – 307
  • wordmark – 155
  • Lettermarks – 24
  • emblemi – 12
  • Icone astratte – 1
  • Icone pittoriche – 1

Quali tipi di logo utilizzano le aziende Fortune 500?

Non sorprende che i loghi delle combinazioni siano così popolari. Includendo sia un marchio denominativo che un’icona, i loghi delle combinazioni sono incredibilmente versatili – consentire alle aziende di utilizzare l’icona, il testo o la combinazione completa a seconda del contesto del logo.

Nel caso in cui tu sia curioso, le due società che generalmente usano icone autonome? Non sono altro che Nike (icona astratta) e Mela (icona pittorica). Nessun marchio denominativo necessario qui!

Logo Nike Logo Apple

2. Il colore più popolare è il blu

Tra le aziende Fortune 500, il blu è il colore del logo superiore di gran lunga, rappresentano quasi il 40% dell’intero elenco.

Logo McKesson Logo del gruppo UnitedHealth
Logo Berkshire Hathaway Logo Walmart

Vuoi maggiori dettagli? Ecco uno sguardo al suddivisione completa del logo per colore, ordinati dal colore più popolare al colore meno popolare:

  • Blu – 198
  • Nero – 128
  • Rosso – 83
  • verde – 35
  • Grigio – 25
  • Giallo – 7
  • arancia – 7
  • Multicolore – 6
  • Viola – 6
  • Marrone – 3
  • Oro metallico – 2

Quali sono i colori del logo più popolari?

Potrebbe essere il colore del logo meno popolare in termini di numeri, ma l’oro fa sicuramente una dichiarazione! Le due società che usano l’oro, Markel e MGM Resorts International, si affidano a questa scelta cromatica unica per posizionarsi come marchi di lusso di fascia alta.

Logo Markel Logo MGM Resorts International

Da il solo colore rappresenta fino al 90% della prima impressione di una persona, non c’è da meravigliarsi il colore conta così tanto per il design del logo! (Per uno sguardo più approfondito nella psicologia del colore dei loghi, passare ad alcune statistiche sulle percezioni dei consumatori.)

3. Quando si combinano i colori, due sono standard

La suddivisione dei colori sopra riportata si basa sul colore principale di ciascun logo. Naturalmente, molti loghi utilizzano due, tre o anche quattro colori contemporaneamente, mostrati anche nei loghi blu di McKesson e Walmart sopra.

Quindi qual è il numero più comune di colori all’interno di un singolo logo? Secondo la nostra ricerca, le combinazioni di due colori sono le più popolari:

  • 217 loghi usano due colori (43%)
  • 186 loghi usano un colore (37%)
  • 68 loghi usano tre colori (14%)
  • 23 loghi usano quattro colori (5%)

E gli ultimi sei loghi (che comprendono meno dell’1%)? Sono multicolori e incorporano cinque o più colori.

Logo NRG Logo Altria
Logo Microsoft Logo Comcast

4. Il nero e il rosso sono la combinazione migliore

Quindi quali due colori funzionano meglio insieme? Dei 217 loghi che usano due colori, le tre combinazioni di colori più popolari sono:

  • Nero e rosso – 39
  • Nero e blu – 22
  • Bianco e nero – 21

Scegliendo una di queste combinazioni di due colori per il tuo logo, posizionerai la tua azienda (o quella del tuo cliente) sullo stesso piano dei nomi di famiglia come questi:

Logo di Cardinal Health Logo di Cardinal Health Logo Verizon
Logo AT&T Logo Conoco Philips Logo Americourse Bergen

5. Altre combinazioni di colori sono più uniche

Se preferisci distinguerti piuttosto che inserirti, prendi in considerazione una di queste combinazioni di due colori per il tuo logo, utilizzata da una o due società sull’intero elenco di Fortune 500!

  • Nero e rosa – AutoNation *
  • Viola e arancio – FedEx ᐩ
  • Verde e rosso – US Foods Holdings
  • Arancione e bianco – Il deposito domestico
  • Viola e rosso – Mondelēz International
Logo AutoNation Logo FedEx
Logo degli Stati Uniti Foods Il logo Home Depot Logo di Mondelez International

* Il rosa è una scelta molto rara per i loghi, specialmente nel settore automobilistico tradizionalmente maschile. Tuttavia, AutoNation ha utilizzato il rosa pallido per creare un’identità di marca costruita attorno al suo lavoro di beneficenza per il cancro al seno. Abbastanza notevole!

ᐩ Riesci a individuare l’immagine nascosta nel logo FedEx? (Suggerimento: guarda tra la “E” e la “x”.) Una volta che hai visto la freccia che punta in avanti, non la dimenticherai mai! Per un marchio che muove sempre le cose in avanti, questo design intelligente è esattamente sul punto: mostra come lo spazio bianco può avere la stessa importanza del colore!

6. Che dire di gradienti?

Attraverso il web e in stampa, i gradienti sono super di tendenza per il 2019 e il 2020…ma non hanno attirato troppi di questi loghi Fortune 500. Di queste 500 aziende globali, solo 34 loghi incorporano gradienti.

Le cinque migliori aziende con gradienti nei loro loghi sono:

  • Chevron (# 11)
  • Ford Motor Company (# 12)
  • General Motors (# 13)
  • United Parcel Service (# 41)
  • Procter & Gamble (# 45)
Logo Chevron Logo Ford Logo GM
Logo UPS Logo P&G

Le sfumature sono anche ciò che trasforma un normale marrone beige-y in un lucido oro metallico, dimostrato nei loghi Markel e MGM sopra.

7. I font Sans Serif sono presenti

Tra questi 500 loghi, lo stile del carattere più popolare è sans serif. E intendiamo davvero popolare! Dai un’occhiata a come sono comuni i caratteri sans serif:

  • 367 loghi utilizzano solo caratteri sans serif (73%)
  • 90 loghi utilizzano solo caratteri serif (18%)
  • 32 loghi usano una combinazione di caratteri sans serif e serif (6%)
  • 11 loghi usano qualche altro stile di carattere, come scritto a mano o script (2%)

Quale stile di carattere è il più popolare?

Ciò significa che tre quarti di tutti i loghi Fortune 500 utilizzano font sans serif! Alcuni dei più grandi nomi includono:

Logo di Lowe Logo Amazon Logo ExxonMobil
Logo alfabeto Logo Boeing

Sebbene i caratteri sans serif siano in circolazione da secoli, sono esplosi con l’avvento della tecnologia informatica.

Il primo font sans serif documentato

Curiosità: il primo font sans serif documentato fu pubblicato da William Caslon IV nel 1816.

Perché? Perché i caratteri sans serif sono storicamente più facili da leggere sugli schermi. Migliori risoluzioni dello schermo stanno rendendo questo “fatto” meno vero nel corso dell’anno, ma molte aziende stanno ancora rinominando i caratteri serif e verso i caratteri sans serif solo per rimanere aggiornati.

8. Capitalizzare o non capitalizzare?

Alcune aziende stilizzano i loro nomi in modo diverso nei loghi di quanto non facciano nel testo normale. Ad esempio, aziende di grandi nomi come Mastercard, eBay e Intel hanno scelto lettere minuscole per i loro loghi:

Logo Mastercard logo eBay Logo Intel

Questi loghi in minuscolo sono sicuramente notevoli, ma in realtà sono lo stile di testo meno popolare di tutti i loghi Fortune 500. Ecco la ripartizione di lettere maiuscole e minuscole nei loghi:

  • Tutto maiuscolo – 233 loghi (47%)
  • Caso del titolo – 167 loghi (33%)
  • Combinazione – 62 loghi (12%)
  • Tutto in minuscolo – 38 loghi (7%)

Quale stile di capitalizzazione è il più popolare?

La scelta di utilizzare maiuscole, minuscole o maiuscole tradizionali dipende da diversi fattori, tra cui l’identità del marchio, la scelta del carattere e persino la lunghezza del nome dell’azienda. Se stai cercando di scegliere il tipo di carattere e lo stile di testo migliori per un nuovo logo, ottenere ulteriori suggerimenti sul design del logo denominativo qui.

Un aspetto affascinante del design del logo non è necessariamente la prima iterazione, ma piuttosto l’inevitabile riprogettazione. Di seguito sono alcuni fatti interessanti su rebranding e riprogettazione del logo – compreso quando lavorano e quando non lo fanno.

1. Perché le aziende rinnovano

Le aziende spesso si rinnovano come parte di una fusione o acquisizione. Uno studio di Landor Associates ha rilevato che il 74% di S&Le società P 100 hanno rinominato un’attività acquisita entro i primi sette anni.

Ma fusioni e acquisizioni non sono l’unica ragione per il rebranding. Molte aziende si rinnovano anche per cercare di invertire un business in fallimento.

Prendi Apple, per esempio.

Quando Steve Jobs tornò ad Apple nel 1997, la società era sull’orlo del fallimento. Ma La riprogettazione del logo di Apple è stata accreditata per almeno una parte del successo del suo rilancio del marchio. Quel logo (1998) si è trasformato in una silhouette più elegante e monocromatica che assomiglia proprio al logo che tutti conosciamo oggi.

Storia del logo Apple

Altri motivi comuni per il rebranding aziendale includono:

  • Cambio di leadership
  • Tendenze di design obsolete che devono essere modernizzate
  • Portafoglio in crescita di prodotti e servizi
  • È necessario ospitare nuove piattaforme, come gli spazi digitali
  • Espansione internazionale
  • Tentativo di recupero da uno scandalo

Apple non è l’unica azienda di fama mondiale ad aver ridisegnato il proprio logo come parte di un cambiamento nell’identità del marchio. Solo nell’ultimo decennio o giù di lì, altri marchi famosi del logo hanno incluso:

  • Starbucks
  • Microsoft
  • Instagram
  • eBay

Marchi famosi del logo

Non tutti erano pazzi per questi nuovi loghi (specialmente quando sono usciti per la prima volta), ma non sono stati nemmeno un grave disastro di PR. Almeno non come questi prossimi!

Un marchio scaduto può generare pubblicità negativa e indurre i clienti a dubitare della loro fiducia nell’azienda. Forse il miglior esempio è Riprogettazione del logo di Gap nel 2010.

Riprogettazione del logo Gap 2010

Quando il nuovo logo di Gap è stato rilasciato (mostrato a destra), ci sono stati oltre 2000 commenti su Facebook e oltre 5.000 follower su Twitter che hanno protestato quasi immediatamente. Entro pochi giorni, Gap ha deciso di ripristinare il vecchio logo – perdere circa $ 100 milioni nel processo!

Anche altre aziende sono diventate famose per i loro tentativi di rebranding:

  • New Coke (una ricetta per bevande fallite e marchio non riuscito)
  • Kraft Foods
  • British Petroleum (BP)
  • Il Metropolitan Museum of Art (the Met)

Mentre Coke e Kraft alla fine hanno abbandonato i loro nuovi loghi, BP e Met si sono uniti a loro, nel bene e nel male.

Rebrand Fails

Come dimostrano questi ultimi due punti, il rebranding può aiutare a cementare un marchio popolare … o può diventare un serio incubo di PR. E un ricercatore dell’Università di Pittsburgh potrebbe aver trovato la differenza!

Secondo questo studio, è il livello di impegno del marchio da parte del consumatore che determina la sua reazione alle forme del logo ridisegnate:

  • I consumatori che sono fortemente impegnati in un marchio tendono a reagire più negativamente a un logo ridisegnato.
  • I consumatori che non sono fortemente impegnati in un marchio tendono a reagire più positivamente allo stesso marchio.

Il grande asporto? Se hai già fan entusiasti, potresti voler riconsiderare il rinnovamento totale del logo.

5. Nessuna riprogettazione qui: loghi provati e veri

Un adagio per ingegneria e marketing allo stesso modo: perché riparare qualcosa che non è rotto? A volte la mossa migliore per un marchio non è affatto il rebranding.

Eccone alcuni i loghi più antichi ancora in uso oggi:

  • Stella Artois: Logo usato per la prima volta nel 1366
  • Bass Ale: Logo usato per la prima volta nel 1876
  • Levi Strauss: Logo usato per la prima volta nel 1886
  • Tè Gemellaggio: Logo usato per la prima volta nel 1887
  • Sherwin-Williams: Logo usato per la prima volta nel 1905

I loghi più antichi ancora in uso oggi

Sebbene questi loghi si siano certamente evoluti con i tempi, hanno conservato i loro componenti di progettazione primari e hanno resistito ampiamente alla modernizzazione.

Molte buone pratiche di progettazione del logo (ad es. Semplicità e leggibilità) non sono cambiate nel corso degli anni, ma l’industria è decisamente cambiata. I fatti di seguito trattano di più su dove e come i loghi sono progettati oggi.

1. Le agenzie sono ancora un grande giocatore

I giorni di Mad Men potrebbero essere finiti, ma molte aziende fanno ancora affidamento su agenzie creative. Marchi di fama mondiale come L’Oréal, Unilever, FedEx, Nike e Coca-Cola si rivolgono tutti alle agenzie per i loro sforzi di branding e rebranding.

Un’agenzia di design in particolare, Enorme, è responsabile del branding di quasi il 20% dell’intero elenco Fortune 100. Clientela piuttosto impressionante, giusto?

2. Ma le grandi agenzie sono troppo costose per la maggior parte delle piccole imprese

Sei curioso di sapere quanto pagano queste grandi aziende con le loro agenzie creative? Prezzi e pacchetti specifici variano così tanto che è difficile stabilire un prezzo specifico. Tuttavia, le fasce di prezzo da $ 25.000 a $ 100.000 + non sono fuori questione per il design del logo e la strategia del marchio da una grande agenzia ben nota.

Inutile dire che questi costi sono di gran lunga superiori a quelli che la maggior parte delle aziende sarebbero in grado o disposti a pagare. Un sondaggio di 1.500 proprietari di piccole imprese di 99designs trovato quello solo il 14% spenderebbe più di $ 1.000 per un nuovo logo (Il 57% pagherebbe $ 500 e il 18% pagherebbe fino a $ 1.000).

3. Anche il design interno succede

Solo perché le aziende spesso lavorano con agenzie creative dedicate non significa che tutto il loro marchio sia esternalizzato. L’ultimo logo di Google (2015) è stato progettato internamente, con il contributo dei designer di logo in tutto il paese.

Logo di Google

4. Le piattaforme freelance stanno crescendo

È chiaro che le agenzie creative sono ancora in circolazione … ma grazie a Internet, non sono più l’unico modo per ottenere un marchio professionale. Le piattaforme freelance online sono diventate uno strumento chiave per design del logo più economico Servizi.

Calcolato dal numero totale di utenti, il le più grandi piattaforme freelance online oggi sono:

  1. Freelancer.com: Oltre 31 milioni di utenti
  2. oDesk: Oltre 17 milioni di utenti
  3. Fiverr: Oltre 7 milioni di utenti

In termini di logo design in particolare, ecco come si accumulano queste piattaforme *:

  1. Freelancer.com: Oltre 69.000 designer di logo
  2. oDesk: Oltre 292.000 designer di logo
  3. Fiverr: Oltre 3.000 designer di logo

* Basato su una ricerca di settembre 2019 per i servizi di progettazione di logo

Per ulteriori informazioni sul freelance in generale, passa al nostro Oltre 30 statistiche sul freelance.

5. Crowdsourcing: non nuovo ma popolare

Il crowdsourcing è un’altra strada per il design del logo oggi. Se non si ha familiarità con il termine, “crowdsourcing” consente di sfruttare la creatività di più designer all’interno dello stesso progetto. Hai molti designer che progettano loghi per te e quindi scegli il migliore dalla massa.

Sebbene la progettazione grafica in crowdsourcing sia esplosa insieme alle piattaforme freelance online, non è un nuovo concetto. In effetti, famoso produttore di veicoli La Toyota fece il crowdsourcing del suo primissimo logo aziendale nel 1936.

Logo Toyoda

Il logo originale di Toyota è stato scelto da circa 27.000 voci per un concorso pubblico di progettazione di logo. È stato realizzato prima che la società cambiasse il nome da Toyoda (il cognome del fondatore) a Toyota, una parola che suona più accattivante e utilizza un numero fortunato di colpi in giapponese.

6. Software di grafica vettoriale

Software gratuiti e a pagamento come Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, GIMP, Inkscape e Sketch sono gli strumenti preferiti dai designer di logo professionisti.

Tecnicamente, tuttavia, chiunque può immergersi e provare gli strumenti, anche senza precedenti progetti. Per esempio, Il primo logo di Google (1998) è stato realizzato dal suo co-fondatore di GIMP, un programma open source gratuito.

Logo di Google 1998

7. I creatori di logo fai-da-te stanno migliorando

Mentre il software di grafica vettoriale può essere costoso e difficile da padroneggiare (anche per designer professionisti), i produttori di logo online sono specificamente progettati per essere convenienti e adatti ai principianti. Su questi siti Web, chiunque può scegliere un modello di logo e quindi personalizzarlo tramite un editor nel browser.

La qualità dei modelli di logo, il numero di opzioni di personalizzazione e il prezzo variano molto tra questi Produttori di logo fai-da-te. Alcuni usano l’intelligenza artificiale (AI) per generare design di logo unici basati anche sull’input dell’utente.

Sebbene non ci siano statistiche pubbliche su quante aziende utilizzano questi programmi, i produttori di logo stessi pubblicizzano una vasta base di utenti:

  • Canva afferma di avere Oltre 200.000 utenti aziendali sul suo programma per la creazione di logo.
  • Un altro creatore di logo fai-da-te, looka, pubblicizza più di 3.241.627 utenti aziendali.

Questi programmi sono abbastanza decenti, ma probabilmente dovresti prendere quei numeri auto-segnalati con un pizzico di sale.

8. Che dire di archivi fotografici?

Va bene, prima di tutto, non usare le foto d’archivio nel tuo logo. Ma Twitter, abbastanza divertente, è diventato famoso anche per il famoso social media Twitter! Twitter ha pagato $ 15 per il suo primo logo a forma di uccello, un’immagine disponibile anche su iStockPhoto.

La società ha mantenuto questo uccello foto d’archivio come parte del suo marchio fino al 2009.

Logo di Twitter 2009

Foto d’archivio gratuite può sicuramente avere degli ottimi usi … ma il design del logo non è uno di questi! Dopotutto, il tuo logo aziendale non può essere unico se letteralmente chiunque nel mondo potesse acquistare la stessa identica immagine.

L’industria del logo / graphic design

Chi sono i designer di logo oggi? E qual è il futuro dell’industria del design? Queste sono le domande a cui questa sezione successiva intende rispondere. Poiché la maggior parte dei grafici lavora in molte aree diverse (non solo nella progettazione di logo), ci siamo concentrati sull’intero settore.

1. Il lavoro autonomo è re

Almeno questo è il caso negli Stati Uniti. Secondo l’U.S. Bureau of Labor Statistics (BLS), c’erano in giro 290.000 grafici lavora negli Stati Uniti nel 2018. Ecco le cinque principali fonti di occupazione per quei designer:

  • Lavoratore autonomo – 22%
  • Servizi di progettazione specializzati – 10%
  • Pubblicità, pubbliche relazioni e servizi correlati – 8%
  • Stampa e attività di supporto correlate – 7%
  • Editori di giornali, periodici, libri e directory – 5%

Il logo Nike era in realtà un progetto freelance, come il professor Phil Knight ha assunto lo studente Carolyn Davidson per creare l’ormai iconico swoosh Nike. Ha trascorso un solo giorno sul logo ed è stata pagata solo $ 35! (Anche se in seguito ha ottenuto 500 azioni di Nike, che ora valgono milioni.)

2. Anche le agenzie stanno diventando flessibili

Secondo una ricerca di The Creative Group, Il 76% dei dirigenti creativi intervistati ha affermato che le loro aziende offrono una sorta di programma di lavoro flessibile, ad esempio:

  • Lavoro part-time
  • Programmazione flessibile
  • Telelavoro
  • Lavoro a distanza

Tale crescente flessibilità potrebbe essere necessaria per trattenere i creativi che altrimenti si unirebbero alla crescente forza lavoro freelance.

3. La crescita del lavoro sarà digitale

Tra il 2018 e il 2028, il campo della progettazione grafica dovrebbe crescere solo del 3%, che è al di sotto della media per l’industria americana. Scavando un po ‘più a fondo, troviamo un’interessante coppia di proiezioni:

  • Si prevede che i lavori di progettazione grafica su giornali, periodici e libri diminuiranno del 22%.
  • I lavori di progettazione grafica nei sistemi informatici e nei servizi correlati dovrebbero crescere del 24%.

La lezione qui? La stampa potrebbe non essere del tutto morta … ma non ha nemmeno un grande potenziale di mercato.

4. Formazione formale vs. formazione basata sulle competenze

I grafici dovrebbero affrontare una “forte concorrenza” per i lavori nei prossimi dieci anni, che rende l’istruzione e la formazione ancora più importanti:

  • Educazione formale: I lavori di progettazione grafica non richiedono un diploma di quattro anni, ma molti designer ne hanno uno. Negli Stati Uniti, ci sono in giro Programmi di 350 gradi accreditato dalla National Association of Schools of Art and Design (NASAD).
  • Allenamento basato sulle competenze: Dato che la più alta percentuale di designer è un lavoratore autonomo, ha senso guardare anche qui le opinioni dei liberi professionisti. Di liberi professionisti con una laurea quadriennale, Il 93% afferma che l’allenamento delle abilità è utile, rispetto al solo 79% che afferma che la propria istruzione universitaria è utile.
  • Autodidatta: Circa il 17% dei grafici intervistati nel censimento del design 2019 ha definito “apprendimento online” come parte della propria formazione. (Gli intervistati potrebbero selezionare più di una risposta, tuttavia, quindi ciò non preclude necessariamente l’istruzione formale, di cui il 32% ha selezionato il “diploma di laurea”.)

La formazione delle competenze sembra essere più importante anche per i datori di lavoro. Circa il 45% dei dirigenti creativi ha affermato che è difficile trovare designer altamente qualificati con diverse competenze. Investire in nuove competenze (ad es., Copywriting, videografia, UI / UX) può rendere i progettisti di logo molto più assunti.

Il pubblico di destinazione

In definitiva, i loghi non riguardano le agenzie creative o i singoli designer dietro di loro; riguardano tutti i clienti! Quindi, approfondiamo il pubblico target e la loro percezione del design del logo e del marchio in generale.

1. Le prime impressioni si verificano più velocemente di quanto si pensi

Ci sono tonnellate di numeri che fluttuano su Internet su quanto velocemente si formano le prime impressioni. Mentre pochi di questi studi si sono concentrati solo sui loghi, i risultati chiave indicano lo stesso fatto: le prime impressioni si formano in un batter d’occhio.

  • Gli psicologi hanno dimostrato che basta un decimo di secondo per dare una prima impressione di una nuova persona.
  • Uno studio di Google ha dimostrato che i visitatori hanno solo bisogno 50 millisecondi – o un ventesimo di secondo – per formare un’opinione su un sito web.

Quindi, che consiglio antico hai sentito di avere “10 secondi” o “20 secondi” per fare una buona impressione con il tuo logo? Probabilmente è troppo generoso.

2. Questioni di branding coerenti

Il sessanta percento dei millennial si aspetta un’esperienza coerente con il marchio attraverso tutte le interazioni con un’azienda.

Questo significa i loghi sono ora una parte ancora più importante dell’identità del marchio – in formato cartaceo, online e soprattutto sui social media. (Le dimensioni ridotte di molte immagini dei profili dei social media spesso rendono i loghi il modo migliore, se non solo, di identificare un’azienda.)

Un logo che appare incollato male su una pagina web o lanciato a casaccio sugli annunci non darà quell’esperienza raffinata e coerente che i clienti si aspettano oggi.

3. Colore, colore, colore!

Potresti aver sentito il fatto famoso che “Un colore distintivo aumenta dell’80% il riconoscimento del marchio.” Tuttavia, per quanto riguarda lo scavo di Internet, questa cifra è stata tolta dal contesto e non è proprio vera.

Tuttavia, ci sono statistiche affidabili sulla psicologia del colore là fuori. I ricercatori accademici si dividono personalità del marchio in cinque dimensioni, ognuna rappresentata da determinati colori:

  • Competenza: blu nero
  • eccitazione: rosso, arancione, giallo
  • asprezza: verde, marrone
  • Sincerità: giallo, rosa, bianco
  • raffinatezza: viola, bianco

Se ripensi a la nostra ricerca su Fortune 500 all’inizio di questo articolo, questa comprensione della psicologia del colore probabilmente non ti sorprenderà. È logico che quasi il 40% delle aziende di maggior successo al mondo abbia scelto di marchiarsi con il blu, il colore della competenza.

Ecco un altro breve esempio di psicologia del colore in azione, da due delle nostre aziende Fortune 500. Il rosso emozionante è la scelta perfetta per la vivace catena di fast food Yum China Holdings, mentre il blu rilassante è più adatto alla società di gestione degli investimenti Prudential Financial.

Yum! logo Logo prudenziale

Altri studi di psicologia del colore hanno ulteriormente ampliato queste dimensioni generali, aggiungendo a ciascun colore descrittori e tratti della personalità più dettagliati.

Quali emozioni evocano i colori?

4. Forma anche le cose

Un team di ricercatori internazionali lo ha scoperto i consumatori giudicano un marchio basato esclusivamente sulla forma del suo logo:

  • Un logo angolare ha portato gli spettatori a valutare un ipotetico paio di scarpe più resistente.
  • Un logo circolare per lo stesso ipotetico paio di scarpe ha portato gli spettatori a valutare il prodotto come più comodo.

L’idea di comfort va ben oltre la durezza fisica o anche la morbidezza. I loghi rotondi possono suggerire “morbidezza” in termini di cura, calore, sensibilità o cordialità di un’azienda.

5. Loghi simmetrici vs. asimmetrici

Gli studi hanno dimostrato che la simmetria fa la differenza anche nel modo in cui i consumatori percepiscono i loghi. Diversi studi su Carey Business School hanno riscontrato una tendenza significativa: i loghi asimmetrici sono percepiti come più eccitanti.

Il rebrand di Burger King degli anni ’90 dimostra questo principio abbastanza chiaramente, allontanandosi dal suo logo simmetrico di vista frontale a uno ruotato decentrato con testo inclinato verso l’alto (aggiungendo ulteriori luci e un bordo blu profondo).

Burge King logo rebrand

Se il tuo marchio vuole essere visto come serio e formale, allora simmetrico potrebbe essere la strada da percorrere – per qualcosa di più eccitante, prova a inclinare il testo o la forma del tuo logo.

6. Come sono famosi i loghi memorabili?

Uno dei più importanti principi di progettazione del logo è la semplicità. In quasi tutti i casi, più semplice sarà il design del logo, più memorabile sarà, ma quanto sia memorabile?

Uno studio unico, Branded in Memory, ha cercato di rispondere a questa domanda ponendo 150 americani per disegnare 10 famosi loghi dalla memoria. La tabella seguente mostra i loro risultati.

La precisione dei famosi loghi tratti dalla memoria

L’asporto da questi risultati disegnati a mano (che erano spesso esilaranti e possono essere visualizzati nella loro interezza qui) è abbastanza chiaro: più semplice è il logo, più facile da ricordare. Marchi di parole in grassetto come IKEA e semplici segni pittorici come Target al primo posto.

Un modo abbastanza semplice per convalidare una delle più importanti convenzioni di design del logo!

7. Memoria di colore dei consumatori

Non è sorprendente che la maggior parte delle persone non riesca a disegnare con precisione un logo dalla memoria. Ciò che sorprende, però, è il fatto che molte persone non riescono nemmeno a ricordare accuratamente i colori.

In uno studio in cui è stato mostrato alle persone un colore e poi chiesto di identificarlo correttamente da una selezione di colori simili solo cinque secondi dopo, erano corretti solo il 40% delle volte. Per colore, ecco quanti partecipanti hanno ottenuto correttamente l’identificazione del colore:

  • Giallo – 73%
  • Arancia – 35%
  • Verde – 13%
  • Viola – 40%

Questo non vuol dire che il colore non ha importanza per il tuo logo, come chiaramente (dimostrato dai fatti di psicologia del colore sopra). Significa solo questo variazioni di colore molto minori potrebbero non essere evidenti, e quindi non vale la pena sottolineare.

Proiezioni future: Logo Design Andare avanti

Finora, abbiamo esplorato un sacco di fatti sulle tendenze del logo, sul settore della progettazione grafica e persino sui consumatori stessi. Ora ci immergeremo in quello che è il prossimo per il design del logo.

1. La tecnologia guiderà i cambiamenti

Ogni passo avanti nella tecnologia ha portato a cambiamenti nella progettazione del logo. Per esempio, l’avvento della TV a colori negli anni ’60 ha portato il canale di notizie CBS a creare una nuovissima versione a colori del suo famoso logo occhio.

Logo CBS - vecchio Logo CBS - nuovo

Abbiamo fatto molta strada dal 1965 e ora abbiamo visto importanti cambiamenti nella progettazione del logo basati sulla tecnologia mobile. La riprogettazione del logo US Open (2019) è un buon esempio del passaggio al design minimale e ai caratteri sans serif compatibili con lo schermo.

Rebrand logo US Open

Un altro esempio recente è Profilo in grassetto di Snapchat sul logo “Ghostface Chillah” (2019). Molti utenti hanno espresso odio per il nuovo design, ma altri notano che la linea in grassetto è progettata per avere un contrasto più elevato, una modifica apportata in base ai limiti di quei piccoli badge per app per smartphone.

Rebrand del logo Snapchat

Man mano che la tecnologia touch, la realtà virtuale (VR) e la realtà aumentata (AR) diventeranno più prevalenti in futuro, i loghi raggiungeranno sicuramente nuove frontiere, molte delle quali non possiamo nemmeno immaginare.

2. Aumento dell’animazione

Abbiamo già visto uno spostamento verso loghi più interattivi, poiché connessioni Internet più veloci hanno consentito animazioni web più complesse. Aziende come Google, Netflix e Skype hanno aperto la strada al design creativo del logo animato.

Animazione logo Google
Animazione logo Netflix

Ecco perché i loghi animati sono di tendenza. A differenza del design di un logo statico, essi:

  • Cattura e mantieni l’attenzione degli spettatori
  • Può essere incorporato nell’esperienza utente complessiva (ad esempio, utilizzato come schermate di caricamento)
  • Posizionare le aziende come tecnologicamente esperte, quindi più affidabili per il consumatore moderno

I loghi animati sono sicuramente in aumento, ma non sono neanche nuovi! Già nel 1928, MGM Studios ha aperto la strada al logo animato con la loro prima vera mascotte leone, Jackie, ruggendo all’inizio di ogni film.

30+ Logo Statistiche e fatti che ogni imprenditore deve conoscere-gif3

3. Importanza dei loghi dinamici

Un concetto simile è l’ascesa di loghi dinamici, o design del logo che possono essere facilmente adattati a contesti e dispositivi diversi senza perdere l’identità principale del marchio.

Abbiamo già menzionato Google un sacco, ma vale la pena notare che Google ha usato un logo dinamico nel 1998, alterando il logo della sua homepage con una figura stilizzata che rappresenta l’iconico festival di Burning Man.

Google Doodle originale, 1998

L’originale (1998) Google Doodle che ha dato il via a tutto, mostrando uno schizzo approssimativo del famoso Burning Man

Google Doodle - Saul Bass

Questo Doodle di maggio 2013 celebra il 93 ° compleanno di Saul Bass, uno dei grafici più famosi al mondo (che evidenziamo più sotto!)

Google Doodle - Metropolitana di Londra

Questo super complesso Doodle celebra il 150 ° anniversario della metropolitana di Londra nel 2013.

Google Doodle - Har Gobind Khorana

Eliminando del tutto il testo, questo Doodle celebra il 96 ° compleanno di Har Gobind Khorana, un pioniere nella ricerca sul DNA.

Fortunatamente, i loghi dinamici oggi sembrano molto meno fatti in casa rispetto al primo doodle di Burning Man (scusa, Google). Tre esempi molto recenti e ben eseguiti di loghi dinamici includono:

  • Ikea – un nuovo logo bianco (2019) con uno sfondo trasparente che può essere posizionato praticamente su qualsiasi GIF o fermo immagine
  • Spotify – un marchio globale (2015) che ha ampliato i colori del marchio da due a 31 e ha introdotto effetti di due tonalità di tendenza
  • Città di Melbourne – forme di lettere dinamiche create in diversi stili geometrici e palette di colori vivaci

Altri fatti divertenti sui loghi

Ultimo ma non meno importante, parliamo di alcuni fatti casuali divertenti e interessanti curiosità su loghi e marchi nel corso della storia. Ho dovuto condividere un po ‘di divertimento prima di andare!

1. I più vecchi loghi registrati

Curioso di alcuni dei loghi più antichi del mondo? È difficile tracciare esattamente quando sono apparsi i loghi famosi per la prima volta, ma uno sguardo ai record dei marchi registrati può dare un’idea:

  • 1874 – Nestle’s Eagle Brand (primo marchio registrato a Hong Kong)
  • 1875 – Bass Ale (primo marchio registrato nel Regno Unito)
  • 1870 – Averill Chemical Paint Company (primo marchio registrato negli Stati Uniti)

Logo di Averill Chemical Paint Co., registrato nel 1870

Per saperne di più come e perché marcare un logo.

2. Puoi marcare un colore?

Puoi chiaramente contrassegnare la combinazione unica di un logo di forma, testo, layout e colore. Ma che dire di un colore esclusivo da solo?

Questo è ciò che il designer di scarpe di fascia alta Christian Louboutin ha cercato di fare. Invece del solo logo, cercò di proteggere i suoi famosi tacchi a spillo con la suola rossa deposito di un marchio commerciale ad uso esclusivo del colore Pantone 18 1663TP.

Il caso sarà probabilmente impugnato, ma La richiesta di Louboutin di marcare un colore è stata negata nel 2018 ai sensi della legge sui marchi UE.

3. Loghi più costosi al mondo

Cominciamo dicendo questo è impossibile nominare il logo più costoso di sempre, poiché 1) la maggior parte delle aziende non annuncia pubblicamente i propri costi di branding e 2) la maggior parte dei design di logo per le aziende presenta una strategia di marchio completa e / o un pacchetto di acquisizione.

Con questo in mente, però, ecco alcune cifre per alcuni dei pacchetti di branding più costosi di tutti i tempi:

  • Symantec – ha pagato $ 1,28 miliardi per acquisire VeriSign, compresi i diritti sul famoso logo della casella di controllo di VeriSign
  • British Petroleum (BP) – pagato $ 211 milioni per il rebranding, incluso un controverso ridisegno del logo da parte dell’agenzia Landor Associates (soprannominato come fallimento del rebrand sopra)
  • Accenture – ha pagato $ 100 milioni per rinnovare il marchio da Andersen Consulting ad Accenture, incluso un nuovissimo logo

I pacchetti di branding più costosi di tutti i tempi

Potrebbe essere noto per i suoi dipinti surrealisti e i suoi baffi stravaganti, ma Salvador Dali ha anche progettato uno dei loghi più famosi nel settore delle caramelle! Nel 1969, ha creato il logo per il produttore spagnolo di lecca-lecca Chupa Chups, e un design simile è ancora in uso oggi.

Registro Chupa Chups di Salvador Dali Logo Chupa Chups - attuale

5. Designer del logo più prolifico

Salvador Dalì potrebbe essere considerato una meraviglia per il design del logo, ma Saul Bass è tutt’altro che. Probabilmente il più influente graphic designer del 20 ° secolo, Bass è noto per la quantità e la qualità dei loghi che ha creato.

Attraverso tonnellate di industrie, Saul Bass ha disegnato alcuni dei loghi più riconoscibili di tutti i tempi:

Loghi disegnati da Saul Bass

The Takeaway

Che tu sia un appassionato di dati con un occhio per il design o un nuovo designer che cerca di espandere la tua base di conoscenze, si spera che tu abbia più familiarità con dove è stato il settore, dove si trova ora e dove è diretto in futuro. Chissà? Con questa nuova conoscenza e un po ‘di creatività, potresti essere solo il momento clou del nostro prossimo elenco dei servizi di progettazione logo!

fonti

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